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El impacto del video en las redes sociales de tu marca

Posted on febrero 20, 2023 by Coco Mkt - Social Media, Video Marketing

Todo mundo habla de la creciente importancia del video en la vida digital (y más allá de ella). Sin embargo, a veces parece que las empresas no lo están utilizando lo suficiente. ¿Esto por qué?

Contenido:

Video corporativo para redes sociales

La eficacia del video en redes sociales

Pero no descartes otros formatos

¿No sabes por dónde empezar?

Quizá porque haya algunos tomadores de decisión en las empresas que se detienen pensando que es muy difícil conseguir buenos videos para sus estrategias.

La buena noticia para ellos es que ¡no es así! Existe infinidad de formatos para producir videos impactantes para las audiencias, que harán valer cualquier inversión, por mínima que sea.

Por ejemplo, ese es justamente el negocio de youtubers, tiktokers y más tipos de influencers.

Entre los suscriptores de YouTube: 6 de cada 10 millennials miran videos de sus creadores favoritos en las primeras 24 horas. 6 de cada 10 seguirían las recomendaciones de sus creadores favoritos, en vez de la de una figura de cine o televisión, sobre qué comprar. Fuente: thinkwithgoogle.com

Video corporativo para redes sociales

Ahora, sabemos bien que no toda estrategia de video marketing puede basarse en videos con influencers.

La mayoría de los influencers tiene como herramientas principales su carisma o conocimiento específico sobre un tema.

Muchas veces basta con que salgan a cuadro a hablar y no mucho más. Aunque también hay quienes utilizan más recursos:

Pero las empresas tienen mucho más qué mostrar en sus videos corporativos: desde su oferta de productos o servicios, hasta testimonios sobre cómo han transformado la vida de las personas.

También es frecuente (incluso, necesario) que realicen sus videos en locaciones varias o bien, con recursos atractivos como los foros virtuales.

Como sabes, estos videos tienen como destino principal las redes sociales de la empresa, muchas veces adaptados a distintos tamaños y tiempos de duración.

Las redes sociales más utilizadas permiten publicar videos, tanto en publicaciones orgánicas como en campañas pagadas, por tratarse de un formato efectivo.

Más allá de tamaños y proporciones, esta efectividad depende en buena medida de que los videos mostrados al público le aporten valor de alguna manera.

Para ello, hay videos de tonos informativos, de entretenimiento, testimoniales y de sensibilización o educación como este video realizado por Coco Films:

La eficacia del video en redes sociales

Las investigaciones revelan que para el 62 % de los profesionales del marketing los videos en Facebook son indispensables, si bien en sus campañas orgánicas llegan a sólo el 16 % de sus fans.

En cambio, cuando se trata de campañas pagadas en Facebook, los marketers reportan que consiguen mayor engagement con los anuncios con videos:

¿Qué formato genera más clics en los ads de Facebook? Videos 59.3 % Imágenes 29.6 % Indistinto 11.1 % Fuente: databox.com

Esto lleva a que las empresas inviertan en campañas pagadas sin renunciar a la utilización de videos en publicaciones orgánicas, los que mantendrán apuntalada la presencia de marca.

La razón es muy sencilla: si como reza el dicho “una imagen dice más que mil palabras”, muchas imágenes, todas condensadas en un video, dirán aún más.

Por ello, no es de extrañar que ahora los internautas de México consuman (en promedio) hasta 3 horas diarias de video y, al mismo tiempo incrementen sus compras online.

Influencia de las pantallas pequeñas Como resultado de mirar videos de marca en sus smartphones: 40 % visitaron la tienda en línea o el sitio web de la marca. 28 % hicieron una compra en línea o en la tienda física. Fuente: thinkwithgoogle.com

Pero no descartes otros formatos

El creciente valor del video en las redes sociales es indudablemente atractivo, aunque como habrás deducido de uno de los gráficos ya mostrados, esto no significa que debas dejar de publicar imágenes.

Nos hemos centrado en el caso de Facebook, pero tomemos ahora otro ejemplo: el de Instagram, aplicación nacida para las imágenes que poco a poco se ha reconvertido al video por medio de los populares reels.

Este tipo de video snacks claramente tiene una fuerte presencia en los feeds de los usuarios, motivando interacciones e incrementando el reach de una cuenta.

¿Pero te has dado cuenta de qué pasa cuando buscas un término de interés en Instagram? Haz la prueba y verás que sí, aparecerán algunos reels en los resultados de búsqueda, pero seguirán dominando las imágenes.

Evidentemente, las imágenes no serán tu apuesta en los reels de Instagram y mucho menos en TikTok, pero al margen de esto, equilibrar tu mezcla de formatos en las redes sociales en 2023 resultará más inteligente.

Piensa, por ejemplo, en que con las imágenes logras presentar tus mensajes más rápido:

Facilitas a los usuarios compartir tus contenidos y conservarlos, incluso en stickers.
Tienes menos de 15 segundos para impactar con un video corto.
Con una imagen el impacto es casi instantáneo; comunicas menos, pero más rápidamente que sólo con videos.

El desafío es comunicar de forma impactante y respondiendo a los gustos y hábitos de consumo digital de los usuarios a quienes buscas llegar, ya sea para atraerlos, convencerlos o fidelizarlos.

Pero también mantente atento a los cambios.

¿No sabes por dónde empezar?

Definitivamente, no estás solo. Nuestro equipo de expertos en marketing digital te puede ayudar con la elaboración de videos y diseños con sentido estratégico para que tú consigas alcanzar los objetivos de tu marca.

¡Haz clic aquí! Nosotros te asesoramos.

Algunas fuentes consultadas:

https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/602/how-online-video-influences-your-audience-b.pdf
facebook.com/redessocialesUNAM/videos/507327684876110
https://databox.com/videos-vs-images-in-facebook-ads
https://www.lyfemarketing.com/blog/facebook-advertising-statistics/
https://www.onedigital.mx/2023/01/04/tendencias-digitales-en-mexico-aumenta-el-consumo-de-videos-a-mas-de-tres-horas-diarias/?amp=1
https://www.digitaladexpert.com/es/insights/media-essentials-2022-segunda-parte
https://www.showmetech.com.br/es/adam-mosseri-cita-nuevo-instagram/

Restyling: por qué importa actualizar la identidad tu marca

Posted on enero 9, 2023 by Coco Mkt - Content, Diseño

Restyling: por qué importa actualizar la identidad de tu marca

La renovación de una marca es necesaria para mantenerla vigente ante los rápidos cambios en los intereses y hábitos de consumo de clientes y prospectos. Te explicamos qué tener en cuenta para lograrlo.

Contenido:

¿Qué es el restyling de una marca?

¿Qué es entonces el rebranding?

Distínguete de la competencia

Una de las peores cosas que le pueden pasar a una organización es tener una identidad desfasada de la realidad cambiante de su entorno.

Esto es más que evidente (después de todo, se trata del rostro que una marca ofrece al mundo) y, sin embargo, vemos que muchas empresas se resisten a renovarse.

Algunas veces, las marcas tienen buenos motivos. Después de todo, ¿qué sería de Coca-Cola sin su típica caligrafía? ¿O de Nike sin su clásico Swoosh?

Y, aun así, empresas como las citadas han encontrado oportunidades para ponerse al día en lo que a su identidad se refiere. ¿Por qué?

Sigue leyendo y acompáñanos a entender la diferencia entre restyling y rebranding.

Restyling y Rebranding, dos rutas diferentes para renovar una marca

¿Qué es el restyling de una marca?

Muchos profesionales del marketing, cuando de renovar la identidad de una marca se trata, piensan primero que nada en hacerle un rebranding.

Sin embargo, existe una opción menos radical, dirigida a los aspectos generales de la imagen corporativa.

Esta opción es el restyling.

El restyling de una marca le permite contar con una línea de diseño que refleje que la organización se adapta a la realidad que le rodea.

Así, esta táctica se enfoca en aspectos como:

el logotipo,
las fuentes tipográficas,
la gama de colores
y otros recursos visuales y de estilo en la comunicación.

Esto tiene implicaciones incluso en las aplicaciones necesarias para tener presencia en medios emergentes o los que llevan ya un tiempo consolidados en las preferencias de las audiencias.

En síntesis, el restyling es un cambio de estilo visual, es decir, la actualización de la presencia de una marca, adaptándola a las nuevas tendencias de diseño gráfico.

¿Qué es entonces el rebranding?

El rebranding es una acción revolucionaria en la presencia de marca de una organización.

Un relanzamiento que puede obedecer no sólo a los cambios sociales, sino a los de la realidad misma de una empresa o institución.

Una definición que nos gusta mucho señala que el rebranding:

El rebranding no consiste solo en cambiar el estilo de la marca, sino la propia marca desde sus orígenes, estudiando el mercado de la marca y rehaciéndolo todo desde el principio.
FUENTE: mique.es

En este sentido, podemos afirmar que el restyling es parte de un proceso de rebranding, pero no requiere que se complete la renovación de todo para funcionar.

Esto significa que no es indispensable hacer un rebranding para tener un restyling, es decir, un rediseño de la identidad de la marca realizado por motivos principalmente estéticos.

Ejemplos de rebranding hay muchos y todos se caracterizan por el relanzamiento de una marca: ya sea que hayan cambiado de propietarios, por cambios sustanciales en el cliente potencial u otros.

Además, igual que el restyling, el rebranding puede ayudar a impulsar las ventas de una compañía.

Por citar uno solo de los casos abajo ilustrados, el rebranding de Burberry en 2019, le representó un incremento en ventas de 4 % tan solo en los primeros días.

Estos son algunos de los ejemplos más reconocidos:

Distínguete de la competencia

La necesidad de renovar una marca debe partir no solamente del deseo de proyectar una imagen moderna o más adecuada para resaltar en medios digitales.

Cuando detectas que la imagen de tu competencia se parece mucho a la tuya, tienes uno de los indicios más claros para saber si debes reestilizar la marca de tu empresa.

Pero debes hacerlo con cuidado, a fin de que tu nueva identidad siga proyectando los valores de tu marca. Debes comunicarlos de forma eficaz y no sólo elegir un nuevo logotipo porque te gusta más.

En Coco Marketing te ofrecemos un equipo de expertos en branding y marketing digital que pueden ayudarte a conseguirlo.

Comunícate y con gusto te asesoramos para ayudarte a planificar y realizar cuidadosamente el restyling o el rebranding de tu identidad corporativa.

Algunas fuentes consultadas:

https://www.limapublicitarios.com/es/renovar-la-identidad-corporativa/

http://blog.somoshache.com/el-impacto-del-rebranding-en-las-ventas/

https://www.mique.es/diseno-grafico-restyling-rebranding-eleccion-correcta/

Factores para alcanzar el éxito con videos en 2023

Posted on diciembre 28, 2022 by Coco Mkt - Content, Video Marketing

El video seguirá ganando auge en 2023 como uno de los formatos preferidos del público, pero no todas las marcas realizan lo necesario para capitalizarlo a su favor. Estas son algunas razones para darle prioridad en sus estrategias.

Contenido:

Por qué se necesita una estrategia de video marketing

Mejores prácticas para una estrategia de video marketing exitosa

Lo más importante es proyectar la voz de tu marca

La autenticidad de las marcas es, hoy día, uno de los valores a los que las personas dan mayor importancia (si no es que la mayor de todas) al elegir dónde y con quién comprar.

Como ya sabemos, este valor es clave al establecer relaciones de todo tipo, pues de él deriva también la confiabilidad que favorece la toma de decisiones al momento de buscar satisfactores a nuestras necesidades.

La relevancia de la autenticidad creció rápidamente en los años recientes y, sin duda, está fuertemente relacionada con otro auge: el del consumo de video en medios digitales.

80 % de quienes consumen videos en YouTube encuentran contenido único que no consiguen en otra parte.

Fuente: Think with Google, con datos de Google/Ipsos, 2022.

El video es un recurso que representa para las marcas una opción accesible y digerible en una amplia variedad de formatos, que además puede resultar muy atractiva e incluso rentable.

Y es que, como hemos destacado en otras ocasiones, la comunicación audiovisual permite transmitir mensajes precisos, de larga recordación y directos.

Por qué se necesita una estrategia de video marketing

Existen diversos estudios alrededor del mundo sobre la importancia de dar prioridad al video en las estrategias de marketing generales de las organizaciones.

Desde hace años, vemos cómo las plataformas nacen (o se transforman) para dar mayor salida a piezas de video y también vemos cómo lo están explotando las marcas.

Dos ejemplos clarísimos de esto son TikTok (ampliamente preferido por las Generaciones Y y Z) y la paulatina, pero firme reconversión de Instagram con formatos como los Reels.

Paradójicamente, aunque 3 de cada 4 profesionales del marketing consideren que el video se ha vuelto más importante que antes en sus estrategias, solamente el 12 % piensa que su organización está explotando todo su potencial.

EN EL ÚLTIMO AÑO, EL VIDEO:

73 %
Se ha vuelto más importante

27 %
Tiene la misma importancia

Fuente: Content Marketing Video Survey, Content Marketing Institute, 2022 (traducción propia).

Estos datos surgen de un estudio del Content Marketing Institute, con hallazgos interesantes sobre la integración del video como elemento central en las estrategias de marketing digital.

Dicho reporte subraya que el 85 % de los profesionales consultados considera que, al implementar el video en sus estrategias, obtuvieron resultados promedio o inferiores al promedio.

De ellos:

59 % consideró que para obtener mejores resultados lo que necesitan es contar con una estrategia de video marketing,
21 % solamente se planteó contar con videos de mayor calidad para lograr sus objetivos.

¿QUÉ NECESITA TU ORGANIZACIÓN PARA LOGRAR MEJORES RESULTADOS CON EL VIDEO?

Una estrategia de video 59 %
Mayor presupuesto 52 %
Más recursos humanos 46 %
Mejor distribución 33 %
Mayor entrenamiento en buenas prácticas 33 %
Mejores mediciones 28 %
Mejores camarógrafos, incluida mayor participación de expertos en la materia 27 %
Mejor equipamiento/producción y herramientas de edición 25 %
Videos de mayor calidad 21 %
Otros 6 %
No está seguro/a 2%

Fuente: Content Marketing Video Survey, Content Marketing Institute, 2022 (traducción propia).

Mejores prácticas para una estrategia de video exitosa

Por su parte, el 15 % de los encuestados que declaró haber logrado buenos resultados, revela cuáles fueron los factores para tener éxito con el video en sus estrategias:

Contenido atractivo: basado en temas que respondan a lo que las personas buscar ver.
Storytelling: historias reales y auténticas sobre las personas de las que se habla en las piezas.
Videos de calidad: de 1-3 minutos de duración, porque las personas no dedican tiempo a contenidos más largos.

La comprensión de los intereses del público es clave entre estos factores, es decir, entender qué es lo que las personas quieren o necesitan.

Así es que, si ves que no sirve algún tema, formato o estilo, descarta ese tipo de contenido y trabájalo más o intenta con otro.

Lo más importante es: proyectar la voz de tu marca

Una adecuada detección de necesidades pasa no solamente por tener claro lo que la marca quiere comunicar.

También consiste en definirlo en función de lo que las audiencias quieren escuchar y para ello se requiere una planificación cuidadosa.

En Coco Marketing y nuestra casa productora Coco Films contamos con un método de trabajo con el que acompañamos a nuestros clientes, de principio a fin, para dar valor agregado a sus estrategias de video marketing.

NUESTRO MODELO DE TRABAJO:

Te escuchamos
Análisis de proyecto
Proceso creativo
Pre producción
Producción
Post producción
Entrega final

Si quieres desarrollar una estrategia de video marketing exitosa en 2023, compártenos lo que necesitas y te ayudaremos a producir y generar los proyectos audiovisuales estratégicos que necesitas para lograr tus objetivos.

Algunas fuentes consultadas:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/insights/tendencias-de-consumo/agenda-marketers-temas-clave-2023/

https://contentmarketinginstitute.com/articles/content-marketing-statistics

https://contentmarketinginstitute.com/articles/video-storytelling-research

Para qué sirve un webinar en un plan de marketing digital

Posted on diciembre 5, 2022 by Coco Mkt - Content, Estrategia Digital, Video Marketing

Conoce cómo utilizar los webinars en un mundo que ha reforzado sus hábitos de consumo digital después de la pandemia.

Un webinar (o seminario web) es uno de los formatos formativos más eficientes dentro de una estrategia de video marketing y contenidos bien cimentada.

Esto, porque te permite dar salida a distintas actividades como conferencias, talleres, cursos o seminarios en los que buscas la participación en línea del público.

Entre otras razones para hacerlo, pueden encontrarse la de que buscas dar acceso al público cuando es innecesario (o imposible) reunirlos en un lugar.

O bien, buscas ampliar la participación de una actividad presencial mediante un formato híbrido.

Este aspecto es particularmente importante en la pospandemia, ya que (como destaca Think with Google), los consumidores se han habituado a contar con lo que buscan:

cuando quieran;
como quieran, y
donde quieran.

Y esto aplica no solo para las compras, sino para prácticamente todo tipo de actividad que permita alternar entre lo presencial y lo digital.

CONTENIDO:

5 ventajas de un webinar

Aprovechar la data

Cómo realizar un webinar

La importancia del registro

La calidad del streaming

5 ventajas de un webinar

Un webinar es útil no solamente en lo académico, también es apto para las empresas que buscan informar y mantener actualizados a sus clientes potenciales.

Para detallarlo rápidamente, los webinars te permiten:

Impactar a las audiencias con contenido útil, diferente y original.
Establecer comunicación bidireccional entre ponente y asistentes.
Ampliar información y crear conciencia en torno a los insights de una organización.
Conocer y resolver dudas o aspectos relacionados con los pain points del usuario.
Contar con información nueva que puedes reutilizar en tu plan de marketing digital.

Aprovechar la data

Además de estas ventajas, el solo hecho de hacer una convocatoria a una actividad en línea, te puede brindar información valiosa para ampliar tu base de contactos.

Como habrás notado, con los datos recabados en un registro para tu webinar, puedes recabar datos para nutrir leads y aumentar conversiones entre los mejor cualificados.

También podrás hacerlo para fidelizar a tu base de clientes, para crear embajadores de marca o impulsarlos a adquirir nuevamente contigo.

Esto, porque tus públicos verán que te interesas en ellos, en mantenerlos informados y en escuchar lo que tienen que decir.

Cómo realizar un webinar

Lo primero es detectar un tema (o varios) que sea pertinente tanto para tu marca como para tus clientes potenciales y consumidores.

Para ello debes seleccionar un tema que corresponda a tu ámbito de actividad y, al mismo tiempo, sea adecuado para un determinado segmento de tus públicos.

Es igualmente importante que, cuando definas al o la ponente, haya coordinación para establecer objetivos, tópicos y hasta el tono de la conferencia a dar.

La selección de la plataforma es crítica, ya que hoy día resulta muy sencillo hacerlo en los múltiples medios actualmente disponibles.

La importancia del registro

Necesitarás un registro online si tu convocatoria se abre a segmentos de los que quieres contar con nueva (o más) información.

En especial cuando la convocatoria es más o menos masiva, también importa contar con un espacio virtual fluido, que te permita dar seguimiento al recorrido del usuario.

O sea, no siempre es suficiente con saber que se registraron y asistieron.

También cuenta conocer cómo se movieron dentro de una plataforma más amplia que una simple videoconferencia.

Por ejemplo, en nuestra experiencia con la realización de eventos online, la comunicación bidireccional que mencionamos antes se facilita bastante cuando se habilita un chat.

Esta habilitación se hace dentro del Auditorio Virtual, con la ventaja de que también pueden abrirse varias salas para la realización de actividades temáticas o simultáneas.

Es así como toma mayor sentido la relevancia de conocer el recorrido del usuario, lo cual te permite profundizar en la segmentación con base en su comportamiento real.

La calidad del streaming

Naturalmente, para que haya un webinar tiene que haber un streaming de video, es decir, una transmisión online en vivo (o falso en vivo) de la actividad.

Cuando, además, tienes un programa de varias sesiones (incluso al mismo tiempo), se hace aún más importante asegurar transmisiones estables y de calidad.

A esto, súmale la importancia de contar con una grabación de tu evento, que puedes ofrecer bajo demanda (completa o por extractos) en tus acciones de comunicación digital.

Y para ello, tiene que ser una producción de calidad desde el primer momento.

La experiencia de nuestra casa productora Coco Films permitirá a tu empresa contar con una producción de calidad, como lo ha hecho con varios corporativos.

Comunícate con nuestros asesores, ellos escucharán atentos tus necesidades e inquietudes.

Algunas fuentes consultadas:

Aprovecha las nuevas formas de realizar tus eventos corporativos

Posted on agosto 16, 2022 by Coco Mkt - Content, Eventos Virtuales

Los eventos híbridos y online son el nuevo estándar en la organización de eventos, como resultado del salto que se dio en el consumo de medios digitales durante la pandemia. Conoce formas de capitalizar esta transformación a favor de tu empresa.

Estamos en el mejor momento para aprovechar los aprendizajes que la pandemia nos dejó, ahora que el mundo vuelve a abrirse, pues definitivamente ya nada es como antes.

Han pasado más de tres años desde que te contamos sobre la forma de innovar en la realización de tus eventos con una plataforma virtual, y el tiempo nos dio la razón.

En la emergencia, los organizadores de eventos se dieron cuenta del valor de los eventos virtuales para no cancelar sus proyectos.

Pero también para alcanzar metas de forma tanto o más eficiente que con un evento tradicional.

CONTENIDO:

El futuro de los eventos online

Beneficios de los eventos online

5 tendencias de los eventos híbridos y online

1. Opciones de participación flexibles

2. Más contenido on-demand

3. Clasificación de eventos por temporalidad

4. Mayores oportunidades de conseguir patrocinios

5. Impulso al networking digital

Implementación tecnológica de tu evento online

El futuro de los eventos online

Conforme la actividad se va reanudando, queda claro que los eventos online son el futuro de este sector, ya sea para la realización de eventos híbridos o virtuales en su totalidad.

Reflejo de esto es que una encuesta de Event Manager Blog revela que 71 % de los organizadores de eventos planean integrar elementos virtuales en sus proyectos, incluidos los eventos presenciales.

De cada 10 organizadores de eventos: 7 mantendrán elementos digitales incluso en eventos presenciales, 3 volverán a hacerlo como antes

Esta cifra es respaldada por la encuesta de LinkedIn a 1,800 profesionales del event marketing, quienes afirmaron que continuarán ofreciendo un evento virtual de forma paralela a su evento presencial.

Eventos híbridos, a fin de cuentas, y la razón es simple: existen claras ventajas competitivas de los eventos online e híbridos. Acompáñanos a explorar algunas de ellas.

Beneficios de los eventos online

Naturalmente, los eventos tradicionales siguen ofreciendo beneficios a organizadores y participantes. Además, hay ciertas actividades que se viven mejor en persona.

Sin embargo, un enfoque inteligente en marketing digital siempre busca maximizar resultados con un aprovechamiento óptimo de los recursos, y más con la rápida penetración de la tecnología digital.

97 millones de usuarios de internet en México

Tan solo en México, cerca de 97 millones de personas son usuarias de internet, que representan 74 % de toda la población nacional.

De estos usuarios digitales, 75.3 % declaran que su intención principal es la búsqueda de información en la red, seguida por “cómo hacer las cosas” con más de 72 % de las menciones.

Reproducimos aquí las 10 principales razones de los usuarios de 16 a 24 años para usar internet, de acuerdo con Hootsuite (febrero de 2022):

INTENCIÓN DE USO	PARTICIPACIÓN
Buscar información	75.3 %
Cómo hacer las cosas	72.2 %
Contactar a familiares y amistades	69.6 %
Seguir noticias y eventos	64.4 %
Educación y estudios	63.7 %
Ver videos	63.7 %
Escuchar música	63.1 %
Buscar sobre marcas	61.1 %
Nuevas ideas e inspiración	58.1 %

Si lo piensas un poco, con un evento híbrido u online puedes resolver al menos 9 de estas 10 razones.

Las principales tendencias de los eventos online en 2022 (y en adelante, sin duda), se dirigen a resolver muchas de estas necesidades. Sigue leyendo y entérate.

5 tendencias de los eventos híbridos y online

Vivimos en una era en la que el público espera tener más opciones de participar en lo que le interesa.

Si tu empresa atiende esta necesidad de las audiencias y prepara sus eventos de forma híbrida u online, puede inspirarse en las prácticas siguientes, que definen la nueva forma de realizar eventos.

1. Opciones de participación flexibles

La experiencia de los eventos virtuales nos enseñó a todos que es posible acceder a las actividades de nuestro interés desde cualquier parte del mundo conectada a internet.

En pleno 2022 tiene poco sentido demandar al usuario que se traslade necesariamente al venue de un evento presencial, cuando bien puede participar desde su casa u oficina.

Como vimos al principio de este artículo, la organización de eventos presenciales requiere hoy día contar con una versión virtual del mismo, lo que fomentará el alcance y la participación.

2. Más contenido on-demand

Nadie quiere perderse la actividad de su interés porque le queda demasiado lejos, se cruza con los horarios dedicados al estudio o el trabajo o simplemente, porque hubo un clima pésimo.

Cuando dificultades como estas se presentan, con una plataforma de eventos online darás oportunidad al usuario de presenciar las actividades que no quiere perderse, como una conferencia, un panel de expertos y hasta un taller o clínica.

La práctica común es realizar streamings dentro del evento virtual, que se pueden consumir incluso desde un teléfono celular, con participación abierta del público con un chat y encuestas.

Pero adicionalmente puedes integrar una sección de videos bajo demanda de estas actividades, para quienes no pudieron asistir a tiempo, o simplemente quieren revivir la experiencia.

Estos videos te servirán también para fortalecer tu presencia de marca al publicarlos en tus canales digitales, incluso después de concluido el evento.

3. Clasificación de eventos por temporalidad

La madurez de los eventos online hará que estos mantengan su presencia, adaptándose al tipo de evento a desarrollar.

De esta manera, la tendencia en 2022 es organizar en formato virtual los eventos más cortos (microeventos) tales como webinars y conferencias, una presentación corporativa remota y otros.

Mientras que para los más grandes o duraderos, como una exposición, feria o convención, la industria de los eventos se inclinará por lo híbrido, o bien solamente presencial.

Una ventaja de nuestra plataforma de eventos online es que se adapta a cualquiera de estos formatos , porque la hemos desarrollado de forma modular y personalizable.

4. Mayores oportunidades de conseguir patrocinios

Ya que mencionamos la personalización de espacios en tu evento online, conviene recordar que, mientras más área de exposición tengas en tu evento de cualquier formato, tendrás mayores oportunidades de utilizar los espacios para los patrocinadores de la actividad.

Si armas un evento híbrido y contemplas espacios patrocinados en tu sala de congresos o exposiciones, la disponibilidad aumentará al llevarla también al plano virtual.

La consecuencia evidente es que de esta manera, tu empresa mejorará tanto sus oportunidades de recuperar la inversión hecha en producir el evento, como las de incrementar su ROI.

5. Impulso al networking digital

Todos los tipos de eventos que ya hemos mencionado, son perfectamente compatibles con actividades de networking, incluso en una plataforma online.

Para los organizadores y patrocinadores de un evento online representan una ventaja estratégica.

Esto, porque gracias a que los datos de los participantes se recopilan digitalmente, la información obtenida es mucho más certera y fácil de administrar.

Si bien el contacto cara a cara sigue siendo importante, el networking digital es tanto o más efectivo para ampliar la red de contactos y dar mayor presencia a una marca en un evento. ¡Piénsalo!

Implementación tecnológica de tu evento online

Sabemos que en la industria de los eventos en línea existen múltiples opciones para realizar eventos digitales, tanto para videoconferencias como para grandes exposiciones.

La mayor ventaja de realizarlos con la plataforma de eventos online e hibridos de Coco Marketing radica en que facilitan la unificación de la experiencia virtual con la presencial de forma cómoda y directa.

Además de personalizarla a las necesidades de tu marca, contarás con el respaldo experto de los pioneros de los eventos virtuales en México.

Conoce nuestra plataforma en una presentación y conversemos sobre las mejores opciones para hacer de tu evento online una experiencia inolvidable.

Por qué integrar el social commerce en tu estrategia de marketing digital

Posted on julio 6, 2022 by Coco Mkt - Content, Estrategia Digital, Social Media

Las nuevas generaciones de nativos digitales comienzan a ganar importancia como consumidores y las redes sociales son el lugar perfecto para cerrar ventas con estos usuarios. Aprende por qué integrar el social commerce en tu empresa.

Las distintas plataformas de redes sociales disponibles en el mercado llevan tiempo formando parte central de nuestras conversaciones en línea. Pero es en el lapso más reciente que se consolidaron como nuestro punto de encuentro definitivo.

En este contexto, las marcas trabajan para mantenerse presentes, difundir sus novedades y destacar entre la competencia, por medio de la presencia orgánica en redes sociales, así como de pautas publicitarias.

Recientemente te hablamos del live shopping como una de las tendencias en ventas online, por medio de un formato ameno y dinámico para el público.

Es una manera inteligente de hacer la demostración de un producto de forma entretenida para los seguidores de una personalidad o influencer, al mismo tiempo que se facilita el acceso directo a la adquisición del mismo.

Esta táctica se inscribe en una aún más amplia, conocida como social commerce y que parte de reconocer que las redes sociales y las tiendas online están plenamente integradas en nuestro estilo de vida como consumidores digitales.

Aprovecha los nuevos hábitos de compra

Ya no resulta suficiente con colocar anuncios acompañados de un botón de call-to-action para dirigirse a un punto de venta en línea, por ejemplo.

No necesitamos recordarte cómo se han transformado las redes sociales en los últimos años.

Lo que ahora necesitas es involucrarte en las actividades cotidianas de los usuarios de redes sociales, que han transformado sus hábitos de consumo de forma radical, consolidando las ventas en línea.

Tan solo en 2020, los consumidores mexicanos gastaron más de 316 mil millones de pesos en compras en línea, un incremento de ¡81 % comparado con 2019!

316 mil millones de pesos MXN, gasto de los consumidores digitales mexicanos en 2020

Las razones no son nuevas y se centran en la convicción de que el mejor lugar para estar como marca es:

en aquellos lugares donde las audiencias están;
brindando una opción de compra integrada justamente ahí, donde el usuario se entretiene,
y, al mismo tiempo, se interesa en el producto que está mirando.

Un estudio de Rapyd refiere que Brasil comparte con México este rápido crecimiento, distinguiendo tres redes sociales como las más utilizadas para el social commerce, es decir, las compras directas en redes sociales:

Facebook;
Instagram,
y WhatsApp.

Por supuesto, el auge de las compras sociales no se limita a estas tres plataformas, pues claramente está avanzando en las preferidas de un sector importante de las Generaciones Millennial y Centennial: TikTok, Pinterest y YouTube, principalmente.

97 % de los consumidores de la Generación Z afirman que las redes sociales son su principal inspiración para comprar

La importancia de todas estas redes sociales se hace también presente en grupos etarios como la Generación X, que no debe descuidarse porque mantiene un nivel adquisitivo importante.

Sin embargo, esta generación tiende a ser más desconfiada que los nativos digitales, en especial en temas relacionados con los pagos online.

Cómo aprovechar el social commerce

Lo principal para que tengas una experiencia exitosa con el social commerce en tus redes sociales es asegurarte de nutrir la confianza del consumidor en todo momento, para lo cual debes no debes confiar la gestión de tus cuentas a nadie improvisado.

La relevancia de contar con profesionales del marketing digital crece porque también debes proporcionar un canal directo de compra entre las opciones de interacción con el usuario,

Este aspecto explica en buena medida porque el live shopping es una modalidad ejemplar en una estrategia de social commerce, pero también se hacen presentes muchas de las modalidades del metaverso, que se viene colocando como tendencia global del marketing.

Pero el éxito estará asegurado solo si se cubren debidamente todos los puntos de contacto de un usuario interesado en comprar a través del social media y para ello necesitarás un estratega digital.

Para conseguirlo, el primer paso es entrar en contacto con un grupo de expertos en social media y estrategias de marketing digital e integral enfocadas a lograr tus objetivos de venta. Acércate a Coco Marketing y conoce cómo podemos ayudarte.

Claves para la organización de un congreso online exitoso

Posted on junio 9, 2022 by Coco Mkt - Content, Estrategia Digital, Eventos Virtuales

¿Te gustaría llegar a más personas y ganar presencia para tu marca? Realizar un congreso online te brinda oportunidades extraordinarias que puedes capitalizar a favor de tu empresa y organizaciones de todo tipo. Entérate por qué te conviene y cómo lograrlo.

El sector de los eventos corporativos es uno de los más importantes motores económicos de México, pero todavía no alcanza la recuperación de los niveles prepandemia.

Se espera que el turismo de reuniones en México recupere apenas 80 % del mercado en 2022, en este sector económico que representa 1.6 % del PIB nacional. ^{1 2}

Esto nos habla de las dificultades que muchas empresas, asociaciones y más tienen para organizar igual que antes sus eventos corporativos.

Entre ellos: congresos, ciclos de conferencias y simposios, cuando más se necesita para avanzar en la recuperación.

¿Qué hacer entonces con tus eventos?

Las experiencias recientes tienen la respuesta y la clave está en no seguir pensando como en el pasado.

76.4 % de los organizadores de eventos planean realizar uno o más eventos híbridos en 2022 / 57 % organizadores de eventos consideran que en el futuro dominarán los eventos híbridos

El periodo más álgido de la pandemia representó un duro golpe también para el sector de los eventos en México.

Sin embargo, encontró en la utilización de recursos tecnológicos novedosos —como la plataforma de eventos online de Coco Marketing— formas de mantener viva la organización de eventos corporativos.

Entre ellos, la realización de simposios y congresos online se hizo posible durante el confinamiento y la sana distancia, pero sigue recibiendo beneficios incluso ahora que las restricciones casi han desaparecido.

Tu negocio también puede aprovechar las ventajas de realizar en línea sus reuniones, sin importar el tipo de organización en que trabajas.

Ya sea una empresa, universidad, asociación, etcétera, pueden ganar mucho porque los beneficios de organizar un congreso en línea están al alcance de todos.

Razones para organizar un congreso online

1. Mayor alcance y accesibilidad

Ya hemos hablado antes de esta, que es una de las más reconocidas ventajas de los eventos en línea, como un congreso.

Esto, porque no limitas la participación por razones de cupo de una sede, horarios del evento e incluso la disponibilidad de los ponentes.

No importa si, por decir algo, tu evento se realiza en un salón de congresos, o bien destinas un espacio dentro de tus instalaciones.

Siempre que lo tengas disponible online también, derribarás muchas limitaciones y conseguirás mayor presencia entre tus audiencias.

2. Obtienes ahorros sustanciales

Como es evidente, una versión en línea de tu evento también puede ayudarte a reducir costos diversos.

Muchos de ellos surgen, por ejemplo, de:

gastos en personal (permanente o temporal);

consumo de recursos en aspectos como escenografías, boletaje y otros tipos de papelería;

electricidad, alimentación, hospedaje y transportación, etc.

A estos ahorros se añade la oportunidad de que tu organización se muestre de forma responsable, tanto en lo social como en lo ambiental.

Vamos a ponerte un caso.

3. Mejoras la reputación corporativa

Vista del recinto en la plataforma de eventos online de Coco Marketing

Desde la función de la responsabilidad social empresarial, de cualquier manera abres el acceso a la actualización y la difusión del conocimiento.

También al intercambio de ideas nuevas y la comunicación bidireccional entre quienes exponen y quienes escuchan, mucho más allá de las solas redes sociales.

Por el lado ecologista, comunicas que tu empresa o institución actúa para proteger el ambiente, al reducir recursos y emisiones.

Si puedes sumar la presencia de patrocinadores o coorganizadores, también darás al público un claro mensaje de que tu organización es confiable y de prestigio.

4. Ofreces una experiencia impactante

Vista de un auditorio virtual en la plataforma de eventos online de Coco Marketing

Te preguntarás: “¿Tan impactante como un centro de congresos espectacular?” ¡Exactamente!

Cuando concentras todas las actividades de tu congreso en línea en una plataforma de eventos online, también puedes nutrir la comunicación experiencial con tus audiencias.

Esto, con la integración de espacios virtuales envolventes y realistas, así como con transmisiones en vivo o diferidas de cada ponencia.

Mencionamos arriba la bidireccionalidad. Pues bien, esta se da por medios interactivos de muy fácil acceso, como un chat en cada auditorio virtual,

Este recurso se habilita precisamente para que cada conferencista pueda recibir y atender las dudas y comentarios del público conectado.

Todo, de forma más ordenada y hasta documentada de forma inmediata. ¿Quieres más?

5. Recopilas información valiosa

Vista de una landing page con formulario en la plataforma de eventos online de Coco Marketing

Precisamente en este respaldo documental radica una de las mejores razones para realizar un congreso en línea —o cualquier otro tipo de evento online—.

Al final, te quedas con datos obtenidos desde el momento de cada registro en una landing page. Bien utilizados, son una fuente de información incomparable para nutrir la relación con los usuarios.

Por supuesto, también obtendrás:

una visión completa de cada actividad del congreso online;

videos que puedes aprovechar en tu estrategia de marketing y comunicación digital;

respaldo de los comentarios en los chats y mucho más.

¡Las posibilidades son numerosas!

Aspectos clave para un congreso online exitoso

Si es que has tenido alguna experiencia en eventos online, sabrás que hay ciertos requisitos para que todo salga bien:

Define la segmentación de los públicos que deseas convocar y condúcelos al registro en una landing page del evento.
Haz un objetivo concreto que satisfaga sus necesidades y las de tu organización.
Organiza un programa de actividades coherente con la imagen de tu marca.
Consigue la plataforma de eventos online adecuada para una experiencia fluida.
Si la estructura de tu congreso online lo permite, integra también áreas de expositores y networking, que estimulen las conversiones y la participación.
También puedes integrar una exposición de carteles, especialmente si organizas un congreso científico, académico o bien, cualquier otro que lo requiera.
Encarga la producción de los streamings a un equipo audiovisual competente y profesional.
Trabaja en equipo y apóyate en los expertos para evitar incidentes que dañen la realización del congreso y hasta la reputación de la marca.

Es muy importante dejar todo a punto para que cada parte de tu congreso en línea cumpla su objetivo, ¡no dejes nada al azar!

Reduces el tiempo de preparación de forma significativa, y con ello obtienes ahorros también.

Pero es indispensable que el flujo del evento online se cumpla puntualmente porque, una vez propuesto y convocado, difícilmente podrás dar marcha atrás.

Si vas a organizar un congreso online:

Una vez que definas tus objetivos a lograr, prepárate y aclara todas tus dudas. En Coco Marketing encuentras el aliado que necesitas, por nuestra amplia experiencia en la realización de eventos online. ¡Somos los primeros que los organizamos en México!

Contamos con nuestra propia plataforma de eventos, diseñada para cubrir los requerimientos de eventos de todo tipo: desde exposiciones y ferias virtuales, hasta congresos y seminarios online e híbridos, entre muchos otros.

¡No lo pienses más! Ve al formulario de abajo y agenda una demostración gratuita.

Notas:

¹Turismo de reuniones espera recuperación en 80% al cierre de 2022 en el país

²Turismo de Reuniones en México: una oportunidad de inversión hotelera.

Video corporativo: el eje de tu comunicación empresarial

Posted on mayo 20, 2022 by Coco Mkt - Content, Video Marketing

Los consumidores han hecho de los videos su tipo de contenido preferido, por ello, es esencial para el éxito de tus estrategias en video marketing que tu empresa cuente con una carta de presentación atractiva y poderosa sobre lo que es y ofrece. Entérate de las claves para lograrlo.

Hoy en día, prácticamente todas las empresas son conscientes de la importancia de contar con videos que cubran distintos ángulos de su actividad. Más allá de estadísticas y cifras, basta con observar nuestro alrededor para percatarnos del poder de la comunicación audiovisual para transmitir mensajes precisos y de larga recordación.

Es precisamente por esta perdurabilidad que es crucial contar con videos bien planeados y realizados (incluso en formatos que se busca que parezcan espontáneos), para que una organización destaque ante sus públicos.

Entre las múltiples opciones que brinda el video para empresas como la tuya, el video corporativo ocupa un lugar central como una carta de presentación accesible, digerible y de múltiples aplicaciones dentro de una estrategia de marketing y comunicación institucional.

Un video corporativo debe ser más que la exposición de las fortalezas y los objetivos de negocio de tu empresa. También representa una oportunidad única para explicar lo que hace y cómo beneficia al público, de forma sencilla y amigable.

Debe estar pensado para satisfacer las principales necesidades de información que sobre tu empresa puedan tener quienes forman parte de tu cartera de clientes, así como tus compradores y clientes potenciales.

Y no solo eso, sino que tu video corporativo también puede encabezar la presentación de tu empresa en diversas actividades como ceremonias o eventos de toda índole: desde un congreso o convención, una actividad interna, una exposición y más.

Ventajas de un video corporativo

La flexibilidad de este formato es apenas el primero de los muchos beneficios que proporciona el contar con un video corporativo que represente fielmente a tu organización:

1. Destaca tu identidad corporativa:

Como ya mencionamos, un video de este tipo es tu carta de presentación ante distintas audiencias, y te permite mostrarte como una empresa sólida, exitosa y responsable tanto con la sociedad como con socios y colaboradores.

2. Incentiva la confianza:

Dependiendo del tono que quieras imprimir a tu video corporativo, este siempre te dará la oportunidad de mostrarte al mundo de forma transparente y abierta, pero con control de tu mensaje, imagen y espacios.

Además, humanizará la marca al contar con la presencia de los miembros de la organización, ¡al público le gusta conocer los rostros detrás de la marca!

3. Constituye el eje de tu narrativa

Al ser un reflejo de lo que tu empresa es y hace, el video corporativo marcará la pauta de otros tipos de contenidos en todos los espacios donde tengas presencia: desde tu sitio web hasta tus redes sociales, canales de video e, incluso, tu e-commerce.

Recuerda que, con frecuencia, es más importante lo que hacemos que lo que decimos de nosotros mismos y tu video corporativo sustenta la credibilidad de todas tus acciones empresariales.

4. Impulsa tu posicionamiento en internet

Al construirlo con los mensajes adecuados y publicarlo en tus activos digitales, tu video corporativo podrá ganar espacios en los motores de búsqueda conforme estos detecten su relevancia para el usuario. Aquí encuentras algunos consejos de SEO que te ayudarán.

5. Causa impacto entre tus públicos

Ya habrás deducido que un contenido en video te ayudará a atrapar la atención del usuario, en especial durante los primeros segundos, además de que favorece una presencia duradera de tu marca en su memoria. Pero es también un estimulante de conversiones.

Fuentes diversas, como Hubspot y otras, dan múltiples indicios de ello, con cifras que subrayan la relevancia de contar con este tipo de producciones. Por ejemplo, un video en una landing page puede aumentar las conversiones hasta en 80 % o la sola presencia de la palabra video en un asunto de correo, incentivará las aperturas hasta 19 % más. ¹

¿Qué tipo de contenido quieres ver o apoyas de una marca o negocio?

54 % Videos
46 % Correos y boletines
41 % Imágenes en redes sociales
34 % Videos en redes sociales
18 % Artículos en blogs
17 % Contenido en PDF para descargar y leer después

Con información de 3010 consumidores en EE UU, Alemania, Colombia y México
Fuente: Hubspot Content Trends Survey, Q3 2017

Cómo conseguir un video corporativo de calidad

Lo fundamental para lograr el resultado buscado, es definir claramente los objetivos de tu video corporativo: en primer lugar, a quiénes te vas a dirigir y qué deseas comunicarles son los dos aspectos básicos a considerar.

Por tales motivos, lo primero que necesitarás para el video corporativo de tu empresa es contar con un buen guion, que te ayude a seducir a tus públicos en pocos minutos, con un mensaje claro y definido.

Sin embargo, el mejor de los guiones no funcionará sin una producción a las alturas de las expectativas, de manera que tu mejor opción es apoyarte en los profesionales para contar con un video de calidad.

Ellos te ayudarán a refinar el producto en todas las facetas de la producción y postproducción de tu video, considerando desde voces, recursos técnicos y locaciones, hasta otros aspectos que en principio pueden parecer más sutiles, como el ritmo y el tono, para hacerlo interesante.

Para asegurarte de que tu empresa cuente con videos de gran calidad, acércate a los expertos en video marketing de Coco Films, casa productora de nuestra agencia de marketing digital. Conoce aquí parte de su trabajo en video corporativo con organizaciones tan diversas como bolsas de valores, universidades privadas, empresas trasnacionales y más.

O ve abajo a nuestro formulario y ponte en contacto para solicitar más informes.

¹ https://blog.hubspot.es/marketing/video-marketing

Amplifica el alcance de tus eventos con video streamings

Posted on mayo 4, 2022 by Coco Mkt - Content, Estrategia Digital, Video Marketing

Si tu organización tiene planeado un programa de actividades basadas en video, existen recursos mejores que una sesión por Zoom. El streaming de video es una tecnología básica en una estrategia de marketing actual y en este artículo sabrás por qué.

Los sucesos de los últimos dos años han provocado una transición definitiva hacia el consumo de medios digitales, que siguen afianzándose incluso ahora que transitamos poco a poco hacia la normalidad.

Diversas fuentes de información coinciden, una y otra vez, en lo contundente de esta transformación.

Por ejemplo, Think with Google destaca que en este lapso aumentó 34 % el tiempo de visualización de videos online, mientras que el de la televisión tradicional ha retrocedido.

A esto se suma el incremento sustancial del comercio electrónico, que coloca a México como uno de los países con mayor avance en este terreno. Y lo vemos a diario: las compras en línea continúan, aunque ya haya tiendas abiertas.

E-commerce en México en 2021 · El e-commerce en México avanzó 27 %, comparado con el año previo. · El valor alcanzado por el comercio electrónico fue de 401 mil millones de pesos. · México registró el mayor crecimiento a nivel mundial, junto con India. Fuente: Estudio sobre Venta Online 2022, disponible en amvo.org.mx

Pero, ¿qué papel juegan los streamings en esta transformación? Sigue leyendo para que conozcas más.

Importancia estratégica de los streamings

Con el enfoque de omnicanalidad que está dominando las estrategias de marketing digital, se vuelve indispensable tener una presencia atractiva e impactante para los consumidores a lo largo de todo su recorrido de compra.

Una marca presente donde su público está es indispensable para lograr más conversiones, incluso para organizaciones no necesariamente dedicadas a las ventas. También una institución educativa o una asociación de profesionales da o recibe información para consumo.

Dentro de estas estrategias, los streamings se colocan como una oportunidad para humanizar a la marca ante los consumidores y ganar su confianza, con contenidos fluidos, atractivos y oportunos para satisfacer sus necesidades.

Son también amigables con el usuario, porque le permiten ahorrar mucho tiempo y molestias a la hora de ver un video en su dispositivo, ya que no es necesario descargar archivos de gran tamaño: el contenido se va descomprimiendo de a poco y almacenando en búfer sin tener que archivar nada.

Principales tipos de streamings

Existen varios tipos de streamings, con la clara ventaja de que todos permiten al usuario elegir dónde quieren conectarse y, en ciertas modalidades, cuándo y cómo desean interactuar, otorgándoles mayor control sobre su contacto con la marca.

La principal diferencia radica en que hay transmisiones en directo y diferidas:

Clasificación	Tipo de streaming	Características principales
EN DIRECTO	Transmisión en vivo	Como su nombre lo indica, se realiza en tiempo real, sin trabajo de edición de por medio.
	Transmisión en vivo con latencia	Semejante a la primera, pero con un atraso intencional de unos segundos (delay) en la salida de video.
DIFERIDAS	Falso en vivo	Sesión en video pregrabada que se transmite como una experiencia en vivo.
	Bajo demanda	Streaming pregrabado que el usuario decide cuándo reproducir.

Los streamings en directo (con o sin latencia) son especialmente atractivos para el usuario que asiste a interactuar con lo que se está presentando, lo que le permite sentirse más involucrado, actualizado e informado que si solo contemplara.

Caso semejante es de los falsos en vivo, que tienen la ventaja de permitir correcciones al contenido en video antes de su presentación, a diferencia de lo que ocurre con los streamings en vivo, que son más auténticos, pero igualmente más sujetos a imprevistos.

Con un video bajo demanda (on demand), se tiene máximo control de la calidad del video, pues brinda a la marca la oportunidad de mejorar el producto con postproducción, pero limita las opciones de interacción del usuario.

Todas estas modalidades representan oportunidades si se seleccionan e integran adecuadamente en una estrategia de contenidos, dependiendo de los objetivos que se busque alcanzar.

Son múltiples las ideas que se pueden implementar con streamings en video que potencien los resultados de una empresa.

En el sector de los eventos se han hecho especialmente populares para la organización de actividades como conferencias, seminarios (los afamados webinars), congresos e, incluso, reuniones corporativas que convocan también a personas en una ubicación remota.
Algunos ejemplos de reuniones corporativas son las convenciones y plenarias (muy utilizadas por las asociaciones médicas, bancarias y de otras profesiones), la presentación de proyectos o los informes de resultados anuales.
Además, puedes mejorar el resultado en pantalla ahorrando en la inversión, con recursos tecnológicos de fácil acceso como los foros virtuales.

Estos son otros formatos que puedes integrar en tu estrategia de video marketing, para cubrir distintas necesidades:

Para enriquecer el Customer Journey:

Al situar los streamings de forma táctica, la producción audiovisual estará disponible para cubrir los distintos momentos del recorrido de un consumidor, desde la atracción hasta la decisión.

Enriquecen la experiencia del usuario y la marca ofrecerá una imagen más genuina y transparente, que nutra la confianza.

Tutoriales
Unboxings
Compras en directo (live shopping)
Tours por las instalaciones
Procesos de fabricación
Sesiones de networking
Detrás de escena y making-offs
Entrevistas y paneles
Sesiones de preguntas y respuestas
Y un largo etcétera.

**Eventos online de carácter científico o técnico:**

Existe una amplia variedad de actividades dentro de esta categoría, que no se limita al ámbito académico.

Muchas de ellas encuentran aplicación también dentro de la industria, por ejemplo, en las grandes exposiciones que incluyen un programa de actualización.

Algunos ejemplos son:

Convenciones
Congresos
Seminarios
Talleres
Coloquios
Conferencias
Simposios
Jornadas
Mesas redondas
Paneles
Encuentros.

Eventos corporativos en línea:

Más situados dentro del mundo empresarial, pero útiles también en todo tipo de organización corporativa, este tipo de actividades es importante para las tareas de planeación y coordinación.

Varios de los tipos de eventos científico-técnicos también pueden incluirse en esta categoría, pero son más específicos algunos como estos:

Reuniones de ejecutivos
Misiones comerciales
Encuentros de negocio
Capacitaciones.

Si has llegado hasta aquí, ya te habrás dado cuenta de que el streaming de videos es particularmente importante cuando una empresa u organización requiere convocar la asistencia de varias personas.

Actividades que más realizan los mexicanos en el consumo de medios digitales Fuente de información: www.kantar.com

También cobran relevancia en aquellas actividades que superan el ámbito interno de la organización y no son comparables, por poner un caso, a una video conferencia rutinaria en la oficina, pues está de por medio el cuidado de la imagen corporativa.

Estos son motivos más que suficientes para olvidar la improvisación y preparar un evento con streamings de calidad profesional, con el equipo técnico adecuado y el personal capacitado para llevar el control de las sesiones de video.

¡Y más aún cuando se trata de una transmisión en vivo!

Coco Films, la casa productora de nuestra agencia de marketing digital, reúne estas condiciones por su amplia experiencia en organizaciones que van desde las corporaciones financieras y bursátiles más importantes hasta las universidades privadas premium de México.

Si te interesa elevar la experiencia de tus usuarios con streamings profesionales e impactantes, ¡no lo dudes más! Comunícate con nuestros asesores, quienes escucharán atentos tus necesidades y aclararán todas tus inquietudes.

5 tendencias online para tus próximos eventos

Posted on marzo 15, 2022 by Coco Mkt - Content, Estrategia Digital, Eventos Virtuales, Video Marketing

Estas son algunas de las herramientas y mejores prácticas para potenciar los resultados de tus eventos tradicionales o híbridos, poniendo en práctica lo aprendido durante la pandemia con los eventos online.

Ahora que pareciera que lo peor de la emergencia ha pasado, los planificadores de eventos han retomado con entusiasmo la organización de eventos presenciales en México. Todos los días vemos anuncios de nuevas exposiciones, congresos, convenciones y más formatos que dan cuenta de la reactivación del sector en todo el país.

Sin embargo, luego de lo aprendido en la pandemia, los eventos híbridos seguirán presentes en el marketing de eventos, para aprovechar las opciones en línea disponibles.

Con esto en mente, te explicamos 5 de las tendencias principales para los eventos online en 2022… y seguramente también en los años siguientes.

En este artículo conocerás:

1. Conferencias remotas
2. Flexibilidad de implementación
3. Ambientes virtuales para tu escenario
4. Eventos más seguros
5. Los eventos online tienen disponibilidad permanente
Pon en práctica lo aprendido de los eventos virtuales

1. Conferencias remotas

Una de las principales lecciones que los eventos online han dejado a las empresas de todo tipo es que vivir a fondo la experiencia de un evento es posible para todos cuando pones a su alcance los medios para asistir desde cualquier parte del mundo.

Lo mismo ocurre con los ponentes que desees incluir en tu programa de conferencias, paneles, talleres y afines, que hagan más atractivo e interesante tu evento. Con una conferencia online vía streaming, no tendrás problemas para incluir a las personalidades que te ayuden a lograr más registros.

A su vez, los interesados en tu evento podrán presenciar estas actividades incluso si no les ha sido posible trasladarse hasta la sede de tu evento tradicional, así como participar de forma ordenada por chat en el tiempo dedicado a dudas y comentarios.

Conoce más formas de sacar partido al video en tus eventos remotos

2. Flexibilidad de implementación

Cuando decides integrar un programa de conferencias en vivo en tu evento, es importante que tengas en mente las características de los recursos y espacios disponibles (en el caso de un evento presencial). Puedes, por ejemplo:

Realizar tu conferencia en un streaming (en vivo o falso en vivo), como un atractivo especial para quienes no han podido asistir.

O ampliar el aforo realizando tus conferencias en un auditorio real, con transmisión online en directo para las audiencias remotas.

Y también puedes hacerlo exactamente al revés: desarrollando tu streaming para tus audiencias digitales mientras proyectas en tu auditorio el video del directo o falso en directo de las actividades seleccionadas.

Cualquiera que sea la elección estratégica que hagas, necesitarás trabajar en la creación de un ambiente adecuado y atractivo, para captar la atención del público que puede distraerse fácilmente ante la variedad de opciones online disponibles.

Formas de aprovechar el streaming en eventos online dirigidos a la venta directa

3. Ambientes virtuales para tu escenario

Cuando se trata de streamings, uno de los principales desafíos es contar con un espacio diseñado exprofeso para tus actividades, que esté a la altura de la identidad gráfica de tus eventos.

Seguramente has visto (y sigues viendo) numerosos webinars en los que cada participante se conecta desde su casa u oficina haciéndolo como mejor puede, con resultados que a veces han terminado por ser hilarantes y carne de memes.

Una de las tendencias para evitar situaciones embarazosas como estas, es el aprovechamiento de foros virtuales diseñados específicamente para los eventos online, con escenarios digitales adaptables e interactivos.

Imagínate ahorrarte los miles y miles de pesos que implica la construcción de una escenografía prácticamente desechable, al contar con una totalmente digitalizada, de diseño impactante y equipada de origen con opciones interactivas.

Así es como funciona un foro virtual con todas sus opciones interactivas

4. Eventos más seguros

Una tendencia indiscutible de los eventos en 2022 es la toma de acción para proporcionar, tanto a organizadores como a asistentes, condiciones de seguridad en un contexto aún sujeto a restricciones (sobre todo, sociales) de distanciamiento e higiene.

Los eventos online han permitido a las marcas descubrir no solamente su potencial para ampliar el alcance y tener un enfoque más preciso en el branding de la compañía, sino también para captar datos más fidedignos del público, gracias a los registros habilitados en landing pages, indispensables para ingresar.

Como bien sabes, un registro en línea depende siempre de datos duros y verificables, como un correo electrónico o un número telefónico, que pueden comprobarse mediante el envío de emails de confirmación de registro como primer elemento de un flujo de correos.

Así, aunque organices un evento presencial, al hibridarlo con elementos de los eventos online estarás en condiciones de dar seguimiento a cada usuario de principio a fin, sobre todo en su actividad digital, y mantener el contacto incluso después de concluido el evento.

Por supuesto, esto abona también a la seguridad de todos, pues no solo reduces la necesidad de un contacto personal que muchas personas aún no desearán tener, sino que la información estará siempre disponible.

También es un asunto de compromiso con la sustentabilidad, ante la preocupación por fenómenos como el cambio climático.

Estas son las razones por las que los eventos híbridos son el futuro de la industria

5. Los eventos online tienen disponibilidad permanente

El entusiasmo del que hablamos al inicio, ya lo vivimos en los primeros meses de 2021, aunque con un poco más de cautela. Pero pronto vinieron nuevas complicaciones que encendieron las alertas y frenaron o modificaron muchos eventos presenciales ya convocados.

Afortunadamente, las marcas ya tenían terreno avanzado con la experiencia ganada en el primer año de la pandemia y esto les permitió reaccionar con rapidez.

Una buena práctica en la realización de eventos presenciales, es anticiparte a escenarios de riesgo con un evento online listo para entrar en acción en caso de que vuelva a presentarse el confinamiento u otras restricciones, como la reducción del aforo en espacios reales.

Contar con estas opciones, además de ofrecer flexibilidad al público, dará mayor tranquilidad a organizadores y participantes (como conferencistas o expositores), al reducir los niveles de riesgo e incertidumbre por la postergación o cancelación de tu evento.

¿Sabías que 7 de cada 10 organizadores de eventos recurrirán a los eventos virtuales en 2022?

Pon en práctica lo aprendido de los eventos virtuales

La realización de eventos virtuales en México rescató a muchas organizaciones y empresas al permitirles continuar la exposición de su oferta de productos y servicios.

También permitió a muchos empresarios, emprendedores y profesionales mantener vivo el networking que es, sin duda, uno de los objetivos principales de los asistentes.

Sin embargo, la principal razón para mantener los eventos online en tu estrategia de marketing es el cambio en los hábitos de los consumidores, que se han acostumbrado a tener siempre la posibilidad de acceder a una plataforma digital y no quedar fuera. Hoy día, un evento presencial que no ofrece soporte digital es como un evento inexistente.

Para apoyarte en la realización de tus eventos híbridos, en Coco Marketing seguimos ofreciéndote los beneficios de nuestra plataforma de eventos online, con los recursos que necesitas para una organización profesional capaz de satisfacer las necesidades de un público cada vez más exigente.

También puedes apoyarte en nuestros servicios de social media, video marketing e incluso el foro virtual de Coco Films, para que tengas mayor control de todas las etapas de planeación y producción, al ponerlas en manos de un solo proveedor.

¡Aprovecha la experiencia de Coco Marketing como la agencia de marketing digital pionera de los eventos virtuales en México! Para saber más, contacta a uno de nuestros expertos asesores, quien podrá aclarar todas tus dudas y mostrarte todo lo que podemos hacer por el éxito de tus próximos eventos.