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Términos importantes para la publicidad en Internet.

Posted on julio 21, 2016 by - Content, Desarrollo Web, Estrategia Digital, Eventos Virtuales, Inbound Marketing, Social Media

Las plataformas más recientes en el área de publicidad en la web trajeron consigo términos nuevos que pueden confundir. Sigue este artículo para saber más sobre lo que debes saber para montar una campaña en la red:

DSP

Una DSP (Demand-side platform) es una plataforma que te permite centralizar diferentes redes de publicidad con la ventaja de simplificar el flujo de tu trabajo, así como informes, obtención de algoritmos y la posibilidad de realizar subastas en tiempo real.

Trading Desk

Se trata de la conexión entre diferentes tipos de agencias. En el caso específico de la publicidad, ya que pueden entrar las finanzas, bancos y compañías en general; se puede poner a la disposición de las agencias un inventario mediante tecnología.

AdNetwork

Se trata de empresas que venden espacios para publicidad digital. Ofrecen diferentes medios y se puede acceder a todos desde un único interlocutor. Existen diferentes tipos de AdNetworks como: Contextuales, Behaviorales, Blind, Vertical, y de representación. Conectan la oferta con la demanda de espacios publicitarios.

AdServer

Se trata de un conjunto de Software y hardware para servir publicidad. Almacena anuncios de publicidad y los entrega a los visitantes de una página web. A partir de las cookies del usuario, AdServer escoge el anuncio correcto.

RTB

El Real Time Bidding (puja en tiempo real), es un sistema de publicidad Online que consiste en subastas de los distintos espacios publicitarios. Este tipo de publicidad se basa en la tecnología y el uso de los datos de los usuarios.

DMP

El Data Management Platform es una base de datos de información útil para los mercadólogos. Hace uso de la Big Data para manejar cualquier tipo de información para poder segmentar y posteriormente dirigir campañas a cierto tipo específico de usuarios.

CRM

El Customer Relationship Management es un modelo de gestión basado en la satisfacción del cliente. Es una solución comercial que ayuda a los clientes a mejorar el marketing, las ventas y la participación para impulsar la eficiencia de la organización y mejorar la experiencia de los usuarios.

Esperamos que estas definiciones te ayuden a mejorar tu perspectiva de la publicidad Online y mejore tu rendimiento en campañas web. ¡Echémosle Coco!

Analytics VS AdServer, el error de la medición como valoración de resultados

Posted on abril 23, 2015 by - Content, Desarrollo Web, Estrategia Digital, Eventos Virtuales, Inbound Marketing, Social Media

Por Rodrigo García

Durante la evolución en la medición del desempeño de las campañas publicitarias online el uso de herramientas de análisis web y de comportamiento de anuncios ha sido un elemento de atención, el cruce de datos de estos recursos requiere entender ¿Qué se mide? y ¿Cómo se mide? de tal forma que cuando los clientes y agencias comparen resultados los criterios de medición sean los mismos.

Las herramientas de Análisis Web se enfocan en cuantificar la experiencia de navegación en las plataformas digitales, mide el número de visitantes de un sitio, el tiempo que permanecieron navegando, cuantas páginas internas visitaron, desde que dispositivos lo hicieron y otros elementos de comportamiento, principalmente la interacción.

Por su parte una herramienta de AdServer implementa, mide y monitorea los mensaje publicitarios con la finalidad de obtener certidumbre de su desempeño. Ya sea por click o impresiones (numero de veces que un usuario es expuesto al mensaje) y sus variantes para medir este proceso, es una herramienta que permite saber si el funcionamiento es óptimo y en su caso redirigir la estrategia en tiempo real.

Las dos herramientas ofrecen análisis prospectivo, es decir como podría comportarse un contenido dado, pero su principal tarea es la auditoría. Aún en las herramientas de Google Analytics y Double Click existen un margen de discrepancia, a pesar de pertenecer a la misma empresa, debido al factor humano y tecnológico que puede ir desde la duplicidad de impactos hasta herramientas de bloqueo de publicidad.

Es importante considerar que actualmente en las herramientas de auditoría la oferta de medición sobrepasa la oferta de valoración, lo cual ha provocado un boom de herramientas que pueden cuantificar la parte cualitativa de la interacción mediante avanzados algoritmos y analistas especializados, fenómeno que va de la mano con el concepto de El Internet de las Cosas.

Lo importante en este caso no es sólo la capacidad de manejar una herramienta, sino demostrar al cliente que se realiza un esfuerzo constante por optimizar al máximo la tecnología de auditoría, con sus respectivas recomendaciones y manteniendo las expectativas dentro de la realidad del mercado. No se trata de magia o una ciencia exacta, es una disciplina que requiere dedicación y trabajo en equipo.