El video seguirá ganando auge en 2023 como uno de los formatos preferidos del público, pero no todas las marcas realizan lo necesario para capitalizarlo a su favor. Estas son algunas razones para darle prioridad en sus estrategias.
| Contenido: |
| Por qué se necesita una estrategia de video marketing |
| Mejores prácticas para una estrategia de video marketing exitosa |
| Lo más importante es proyectar la voz de tu marca |
La autenticidad de las marcas es, hoy día, uno de los valores a los que las personas dan mayor importancia (si no es que la mayor de todas) al elegir dónde y con quién comprar.
Como ya sabemos, este valor es clave al establecer relaciones de todo tipo, pues de él deriva también la confiabilidad que favorece la toma de decisiones al momento de buscar satisfactores a nuestras necesidades.
La relevancia de la autenticidad creció rápidamente en los años recientes y, sin duda, está fuertemente relacionada con otro auge: el del consumo de video en medios digitales.
El video es un recurso que representa para las marcas una opción accesible y digerible en una amplia variedad de formatos, que además puede resultar muy atractiva e incluso rentable.
Y es que, como hemos destacado en otras ocasiones, la comunicación audiovisual permite transmitir mensajes precisos, de larga recordación y directos.
Por qué se necesita una estrategia de video marketing
Existen diversos estudios alrededor del mundo sobre la importancia de dar prioridad al video en las estrategias de marketing generales de las organizaciones.
Desde hace años, vemos cómo las plataformas nacen (o se transforman) para dar mayor salida a piezas de video y también vemos cómo lo están explotando las marcas.
Dos ejemplos clarísimos de esto son TikTok (ampliamente preferido por las Generaciones Y y Z) y la paulatina, pero firme reconversión de Instagram con formatos como los Reels.
Paradójicamente, aunque 3 de cada 4 profesionales del marketing consideren que el video se ha vuelto más importante que antes en sus estrategias, solamente el 12 % piensa que su organización está explotando todo su potencial.
Estos datos surgen de un estudio del Content Marketing Institute, con hallazgos interesantes sobre la integración del video como elemento central en las estrategias de marketing digital.
Dicho reporte subraya que el 85 % de los profesionales consultados considera que, al implementar el video en sus estrategias, obtuvieron resultados promedio o inferiores al promedio.
De ellos:
- 59 % consideró que para obtener mejores resultados lo que necesitan es contar con una estrategia de video marketing,
- 21 % solamente se planteó contar con videos de mayor calidad para lograr sus objetivos.
Mejores prácticas para una estrategia de video exitosa
Por su parte, el 15 % de los encuestados que declaró haber logrado buenos resultados, revela cuáles fueron los factores para tener éxito con el video en sus estrategias:
- Contenido atractivo: basado en temas que respondan a lo que las personas buscar ver.
- Storytelling: historias reales y auténticas sobre las personas de las que se habla en las piezas.
- Videos de calidad: de 1-3 minutos de duración, porque las personas no dedican tiempo a contenidos más largos.
La comprensión de los intereses del público es clave entre estos factores, es decir, entender qué es lo que las personas quieren o necesitan.
Así es que, si ves que no sirve algún tema, formato o estilo, descarta ese tipo de contenido y trabájalo más o intenta con otro.
Lo más importante es: proyectar la voz de tu marca
Una adecuada detección de necesidades pasa no solamente por tener claro lo que la marca quiere comunicar.
También consiste en definirlo en función de lo que las audiencias quieren escuchar y para ello se requiere una planificación cuidadosa.
En Coco Marketing y nuestra casa productora Coco Films contamos con un método de trabajo con el que acompañamos a nuestros clientes, de principio a fin, para dar valor agregado a sus estrategias de video marketing.
Si quieres desarrollar una estrategia de video marketing exitosa en 2023, compártenos lo que necesitas y te ayudaremos a producir y generar los proyectos audiovisuales estratégicos que necesitas para lograr tus objetivos.
Algunas fuentes consultadas:
https://contentmarketinginstitute.com/articles/content-marketing-statistics
https://contentmarketinginstitute.com/articles/video-storytelling-research
