Topic: Video Marketing

El impacto del video en las redes sociales de tu marca

El impacto del video en las redes sociales de tu marca

Todo mundo habla de la creciente importancia del video en la vida digital (y más allá de ella). Sin embargo, a veces parece que las empresas no lo están utilizando lo suficiente. ¿Esto por qué?

Contenido:
Video corporativo para redes sociales
La eficacia del video en redes sociales
Pero no descartes otros formatos
¿No sabes por dónde empezar?

Quizá porque haya algunos tomadores de decisión en las empresas que se detienen pensando que es muy difícil conseguir buenos videos para sus estrategias.

La buena noticia para ellos es que ¡no es así! Existe infinidad de formatos para producir videos impactantes para las audiencias, que harán valer cualquier inversión, por mínima que sea.

Por ejemplo, ese es justamente el negocio de youtubers, tiktokers y más tipos de influencers.

Entre los suscriptores de YouTube: 6 de cada 10 millennials miran videos de sus creadores favoritos en las primeras 24 horas. 6 de cada 10 seguirían las recomendaciones de sus creadores favoritos, en vez de la de una figura de cine o televisión, sobre qué comprar. Fuente: thinkwithgoogle.com

Video corporativo para redes sociales

Ahora, sabemos bien que no toda estrategia de video marketing puede basarse en videos con influencers.

La mayoría de los influencers tiene como herramientas principales su carisma o conocimiento específico sobre un tema.

Muchas veces basta con que salgan a cuadro a hablar y no mucho más. Aunque también hay quienes utilizan más recursos:

Pero las empresas tienen mucho más qué mostrar en sus videos corporativos: desde su oferta de productos o servicios, hasta testimonios sobre cómo han transformado la vida de las personas.

También es frecuente (incluso, necesario) que realicen sus videos en locaciones varias o bien, con recursos atractivos como los foros virtuales.

Como sabes, estos videos tienen como destino principal las redes sociales de la empresa, muchas veces adaptados a distintos tamaños y tiempos de duración.

Las redes sociales más utilizadas permiten publicar videos, tanto en publicaciones orgánicas como en campañas pagadas, por tratarse de un formato efectivo.

Más allá de tamaños y proporciones, esta efectividad depende en buena medida de que los videos mostrados al público le aporten valor de alguna manera.

Para ello, hay videos de tonos informativos, de entretenimiento, testimoniales y de sensibilización o educación como este video realizado por Coco Films:

La eficacia del video en redes sociales

Las investigaciones revelan que para el 62 % de los profesionales del marketing los videos en Facebook son indispensables, si bien en sus campañas orgánicas llegan a sólo el 16 % de sus fans.

En cambio, cuando se trata de campañas pagadas en Facebook, los marketers reportan que consiguen mayor engagement con los anuncios con videos:

¿Qué formato genera más clics en los ads de Facebook? Videos 59.3 % Imágenes 29.6 % Indistinto 11.1 % Fuente: databox.com

Esto lleva a que las empresas inviertan en campañas pagadas sin renunciar a la utilización de videos en publicaciones orgánicas, los que mantendrán apuntalada la presencia de marca.

La razón es muy sencilla: si como reza el dicho “una imagen dice más que mil palabras”, muchas imágenes, todas condensadas en un video, dirán aún más.

Por ello, no es de extrañar que ahora los internautas de México consuman (en promedio) hasta 3 horas diarias de video y, al mismo tiempo incrementen sus compras online.

Influencia de las pantallas pequeñas Como resultado de mirar videos de marca en sus smartphones: 40 % visitaron la tienda en línea o el sitio web de la marca. 28 % hicieron una compra en línea o en la tienda física. Fuente: thinkwithgoogle.com

Pero no descartes otros formatos

El creciente valor del video en las redes sociales es indudablemente atractivo, aunque como habrás deducido de uno de los gráficos ya mostrados, esto no significa que debas dejar de publicar imágenes.

Nos hemos centrado en el caso de Facebook, pero tomemos ahora otro ejemplo: el de Instagram, aplicación nacida para las imágenes que poco a poco se ha reconvertido al video por medio de los populares reels.

Este tipo de video snacks claramente tiene una fuerte presencia en los feeds de los usuarios, motivando interacciones e incrementando el reach de una cuenta.

¿Pero te has dado cuenta de qué pasa cuando buscas un término de interés en Instagram? Haz la prueba y verás que sí, aparecerán algunos reels en los resultados de búsqueda, pero seguirán dominando las imágenes.

Evidentemente, las imágenes no serán tu apuesta en los reels de Instagram y mucho menos en TikTok, pero al margen de esto, equilibrar tu mezcla de formatos en las redes sociales en 2023 resultará más inteligente.

Piensa, por ejemplo, en que con las imágenes logras presentar tus mensajes más rápido:

  • Facilitas a los usuarios compartir tus contenidos y conservarlos, incluso en stickers.
  • Tienes menos de 15 segundos para impactar con un video corto.
  • Con una imagen el impacto es casi instantáneo; comunicas menos, pero más rápidamente que sólo con videos.

El desafío es comunicar de forma impactante y respondiendo a los gustos y hábitos de consumo digital de los usuarios a quienes buscas llegar, ya sea para atraerlos, convencerlos o fidelizarlos.

Pero también mantente atento a los cambios

¿No sabes por dónde empezar?

Definitivamente, no estás solo. Nuestro equipo de expertos en marketing digital te puede ayudar con la elaboración de videos y diseños con sentido estratégico para que tú consigas alcanzar los objetivos de tu marca.

¡Haz clic aquí! Nosotros te asesoramos. 


Algunas fuentes consultadas:

https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/602/how-online-video-influences-your-audience-b.pdf
facebook.com/redessocialesUNAM/videos/507327684876110
https://databox.com/videos-vs-images-in-facebook-ads
https://www.lyfemarketing.com/blog/facebook-advertising-statistics/
https://www.onedigital.mx/2023/01/04/tendencias-digitales-en-mexico-aumenta-el-consumo-de-videos-a-mas-de-tres-horas-diarias/?amp=1
https://www.digitaladexpert.com/es/insights/media-essentials-2022-segunda-parte
https://www.showmetech.com.br/es/adam-mosseri-cita-nuevo-instagram/

Factores para alcanzar el éxito con videos en 2023

Factores para alcanzar el éxito con videos en 2023

El video seguirá ganando auge en 2023 como uno de los formatos preferidos del público, pero no todas las marcas realizan lo necesario para capitalizarlo a su favor. Estas son algunas razones para darle prioridad en sus estrategias.

Contenido:
Por qué se necesita una estrategia de video marketing
Mejores prácticas para una estrategia de video marketing exitosa
Lo más importante es proyectar la voz de tu marca

La autenticidad de las marcas es, hoy día, uno de los valores a los que las personas dan mayor importancia (si no es que la mayor de todas) al elegir dónde y con quién comprar.

Como ya sabemos, este valor es clave al establecer relaciones de todo tipo, pues de él deriva también la confiabilidad que favorece la toma de decisiones al momento de buscar satisfactores a nuestras necesidades.

La relevancia de la autenticidad creció rápidamente en los años recientes y, sin duda, está fuertemente relacionada con otro auge: el del consumo de video en medios digitales.

80 % de quienes consumen videos en YouTube encuentran contenido único que no consiguen en otra parte.

Fuente: Think with Google, con datos de Google/Ipsos, 2022.

El video es un recurso que representa para las marcas una opción accesible y digerible en una amplia variedad de formatos, que además puede resultar muy atractiva e incluso rentable.

Y es que, como hemos destacado en otras ocasiones, la comunicación audiovisual permite transmitir mensajes precisos, de larga recordación y directos.

Por qué se necesita una estrategia de video marketing

Existen diversos estudios alrededor del mundo sobre la importancia de dar prioridad al video en las estrategias de marketing generales de las organizaciones.

Desde hace años, vemos cómo las plataformas nacen (o se transforman) para dar mayor salida a piezas de video y también vemos cómo lo están explotando las marcas.

Dos ejemplos clarísimos de esto son TikTok (ampliamente preferido por las Generaciones Y y Z) y la paulatina, pero firme reconversión de Instagram con formatos como los Reels.

Paradójicamente, aunque 3 de cada 4 profesionales del marketing consideren que el video se ha vuelto más importante que antes en sus estrategias, solamente el 12 % piensa que su organización está explotando todo su potencial.

EN EL ÚLTIMO AÑO, EL VIDEO:

73 %
Se ha vuelto más importante

27 %
Tiene la misma importancia

Fuente: Content Marketing Video Survey, Content Marketing Institute, 2022 (traducción propia).

Estos datos surgen de un estudio del Content Marketing Institute, con hallazgos interesantes sobre la integración del video como elemento central en las estrategias de marketing digital.

Dicho reporte subraya que el 85 % de los profesionales consultados considera que, al implementar el video en sus estrategias, obtuvieron resultados promedio o inferiores al promedio.

De ellos:

  • 59 % consideró que para obtener mejores resultados lo que necesitan es contar con una estrategia de video marketing,
  • 21 % solamente se planteó contar con videos de mayor calidad para lograr sus objetivos.
¿QUÉ NECESITA TU ORGANIZACIÓN PARA LOGRAR MEJORES RESULTADOS CON EL VIDEO?

Una estrategia de video	59 %
Mayor presupuesto	52 %
Más recursos humanos	46 %
Mejor distribución	33 %
Mayor entrenamiento en buenas prácticas	33 %
Mejores mediciones	28 %
Mejores camarógrafos, incluida mayor participación de expertos en la materia	27 %
Mejor equipamiento/producción y herramientas de edición	25 %
Videos de mayor calidad	21 %
Otros	6 %
No está seguro/a	2%

Fuente: Content Marketing Video Survey, Content Marketing Institute, 2022 (traducción propia).

Mejores prácticas para una estrategia de video exitosa

Por su parte, el 15 % de los encuestados que declaró haber logrado buenos resultados, revela cuáles fueron los factores para tener éxito con el video en sus estrategias:

  • Contenido atractivo: basado en temas que respondan a lo que las personas buscar ver.
  • Storytelling: historias reales y auténticas sobre las personas de las que se habla en las piezas.
  • Videos de calidad: de 1-3 minutos de duración, porque las personas no dedican tiempo a contenidos más largos.

La comprensión de los intereses del público es clave entre estos factores, es decir, entender qué es lo que las personas quieren o necesitan.

Así es que, si ves que no sirve algún tema, formato o estilo, descarta ese tipo de contenido y trabájalo más o intenta con otro.

Lo más importante es: proyectar la voz de tu marca

Una adecuada detección de necesidades pasa no solamente por tener claro lo que la marca quiere comunicar.

También consiste en definirlo en función de lo que las audiencias quieren escuchar y para ello se requiere una planificación cuidadosa.

En Coco Marketing y nuestra casa productora Coco Films contamos con un método de trabajo con el que acompañamos a nuestros clientes, de principio a fin, para dar valor agregado a sus estrategias de video marketing.

NUESTRO MODELO DE TRABAJO:

Te escuchamos
Análisis de proyecto
Proceso creativo
Pre producción
Producción
Post producción
Entrega final

Si quieres desarrollar una estrategia de video marketing exitosa en 2023, compártenos lo que necesitas y te ayudaremos a producir y generar los proyectos audiovisuales estratégicos que necesitas para lograr tus objetivos.


Algunas fuentes consultadas:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/insights/tendencias-de-consumo/agenda-marketers-temas-clave-2023/

https://contentmarketinginstitute.com/articles/content-marketing-statistics

https://contentmarketinginstitute.com/articles/video-storytelling-research

Para qué sirve un webinar en un plan de marketing digital

Para qué sirve un webinar en un plan de marketing digital

Conoce cómo utilizar los webinars en un mundo que ha reforzado sus hábitos de consumo digital después de la pandemia.

Un webinar (o seminario web) es uno de los formatos formativos más eficientes dentro de una estrategia de video marketing y contenidos bien cimentada.

Esto, porque te permite dar salida a distintas actividades como conferencias, talleres, cursos o seminarios en los que buscas la participación en línea del público.

Entre otras razones para hacerlo, pueden encontrarse la de que buscas dar acceso al público cuando es innecesario (o imposible) reunirlos en un lugar.

O bien, buscas ampliar la participación de una actividad presencial mediante un formato híbrido.

Este aspecto es particularmente importante en la pospandemia, ya que (como destaca Think with Google), los consumidores se han habituado a contar con lo que buscan:

  • cuando quieran;
  • como quieran, y
  • donde quieran.

Y esto aplica no solo para las compras, sino para prácticamente todo tipo de actividad que permita alternar entre lo presencial y lo digital.


CONTENIDO:
5 ventajas de un webinar
Aprovechar la data
Cómo realizar un webinar
La importancia del registro
La calidad del streaming

5 ventajas de un webinar

5 ventajas de un webinar

Un webinar es útil no solamente en lo académico, también es apto para las empresas que buscan informar y mantener actualizados a sus clientes potenciales.

Para detallarlo rápidamente, los webinars te permiten:

  1. Impactar a las audiencias con contenido útil, diferente y original.
  2. Establecer comunicación bidireccional entre ponente y asistentes.
  3. Ampliar información y crear conciencia en torno a los insights de una organización.
  4. Conocer y resolver dudas o aspectos relacionados con los pain points del usuario.
  5. Contar con información nueva que puedes reutilizar en tu plan de marketing digital.

Aprovechar la data

Además de estas ventajas, el solo hecho de hacer una convocatoria a una actividad en línea, te puede brindar información valiosa para ampliar tu base de contactos.

Como habrás notado, con los datos recabados en un registro para tu webinar, puedes recabar datos para nutrir leads y aumentar conversiones entre los mejor cualificados.

También podrás hacerlo para fidelizar a tu base de clientes, para crear embajadores de marca o impulsarlos a adquirir nuevamente contigo.

Esto, porque tus públicos verán que te interesas en ellos, en mantenerlos informados y en escuchar lo que tienen que decir.

Cómo realizar un webinar

Lo primero es detectar un tema (o varios) que sea pertinente tanto para tu marca como para tus clientes potenciales y consumidores.

Para ello debes seleccionar un tema que corresponda a tu ámbito de actividad y, al mismo tiempo, sea adecuado para un determinado segmento de tus públicos.

Es igualmente importante que, cuando definas al o la ponente, haya coordinación para establecer objetivos, tópicos y hasta el tono de la conferencia a dar.

La selección de la plataforma es crítica, ya que hoy día resulta muy sencillo hacerlo en los múltiples medios actualmente disponibles.

La importancia del registro

Necesitarás un registro online si tu convocatoria se abre a segmentos de los que quieres contar con nueva (o más) información.

En especial cuando la convocatoria es más o menos masiva, también importa contar con un espacio virtual fluido, que te permita dar seguimiento al recorrido del usuario.

O sea, no siempre es suficiente con saber que se registraron y asistieron.

También cuenta conocer cómo se movieron dentro de una plataforma más amplia que una simple videoconferencia.

Por ejemplo, en nuestra experiencia con la realización de eventos online, la comunicación bidireccional que mencionamos antes se facilita bastante cuando se habilita un chat.

Esta habilitación se hace dentro del Auditorio Virtual, con la ventaja de que también pueden abrirse varias salas para la realización de actividades temáticas o simultáneas.

Es así como toma mayor sentido la relevancia de conocer el recorrido del usuario, lo cual te permite profundizar en la segmentación con base en su comportamiento real.

La calidad del streaming

Naturalmente, para que haya un webinar tiene que haber un streaming de video, es decir, una transmisión online en vivo (o falso en vivo) de la actividad.

Cuando, además, tienes un programa de varias sesiones (incluso al mismo tiempo), se hace aún más importante asegurar transmisiones estables y de calidad.

A esto, súmale la importancia de contar con una grabación de tu evento, que puedes ofrecer bajo demanda (completa o por extractos) en tus acciones de comunicación digital.

Y para ello, tiene que ser una producción de calidad desde el primer momento.

La experiencia de nuestra casa productora Coco Films permitirá a tu empresa contar con una producción de calidad, como lo ha hecho con varios corporativos.

Comunícate con nuestros asesores, ellos escucharán atentos tus necesidades e inquietudes.


Algunas fuentes consultadas:

Formatos de video que te ayudan a vender más

Formatos de video que te ayudan a vender más

Para estimular las conversiones en tu tienda en línea o marketplace, el video es un gran aliado que necesitas integrar en tus estrategias de venta. Conoce 5 formatos que te ayudarán. 

Hoy día todos consumimos videos en medios que van desde la clásica televisión hasta los dispositivos digitales que forman parte de nuestra vida cotidiana.

Este solo hecho es indicativo del valor que tiene el video para comunicarnos en el mundo digital del siglo XXI.

Incluso el e-commerce se ve transformado por el auge del video, porque aumenta la confianza del consumidor e impulsa las ventas.

Los videos de producto en un ecommerce pueden aumentar la confianza del consumidor hasta un 75 %

Según especialistas, un e-commerce puede aumentar sus ventas hasta en 20 % con videos de producto, gracias a la transparencia que se ofrece ante el consumidor.

La confianza se ve reforzada y además, las devoluciones se reducen drásticamente, porque el cliente puede estar seguro de lo que adquiere. 

Pero este es solo uno de los formatos que pueden animar a los consumidores interesados en los productos de tu marca. Sigue leyendo y conoce más. 

1. Videos de producto

Ahondemos un poco más, para explicarte en qué consiste este formato. 

Un video de producto es aquel que muestra al consumidor el bien que ofreces desde todas sus perspectivas. 

Si te has encontrado una online store en la que cada producto es mostrado de cerca y desde todos los ángulos, en pocos segundos, ya estás familiarizado con este formato. 

Este tipo de producciones mejora el posicionamiento SEO, porque ayuda a reducir las tasas de rebote hasta un promedio de 35 %.

Video de producto elaborado por Coco Films

2. Videos de demostración de producto

Este formato se distingue del anterior en que no se centra solamente en mostrar el producto (o servicio), sino también explica en qué consiste y cómo funciona.

Se trata de responder, de forma muy sencilla y amena, una pregunta básica de todo consumidor: “adquirir este producto, ¿cómo puede ayudarme?”

Y consiste en hacerlo de tal manera que queden respondidas las principales preguntas que el cliente potencial pueda tener. 

En consecuencia, la demostración ayudará al consumidor a tomar su decisión final y dar un paso adelante en el cierre de la compra.

Puedes exhibir aspectos como los usos más comunes del producto (o servicio) y tal vez algunos relativos a instrucciones, cuidado o limpieza requeridos. 

Un ejemplo es el video del Foro Virtual de nuestra casa productora Coco Films, que te permite visualizar lo que puedes hacer con este servicio.

Demostración del Foro Virtual de Coco Films

3. Videos testimoniales

Nada convence más que conocer las opiniones de quienes han adquirido un bien o servicio, y han resuelto sus necesidades de forma satisfactoria. 

Los videos testimoniales son aquellos que permiten reconstruir la experiencia de los clientes, lo que ayuda a aumentar la confianza de un cliente potencial.

La motivación es el ingrediente clave de este tipo de producciones, que se caracterizan por la voz natural de quienes ya han probado un producto o servicio. 

Aplícalos en tus acciones de marketing digital como ecommerces, landing pages, webs corporativas, redes sociales y verás mejorar tu CTR

Ejemplo de video testimonial de un servicio educativo

4. Unboxings

Los videos de unboxing (desempacados) también se tratan de la experiencia, al reproducir la sensación de inminencia que todos llegamos a vivir al abrir un empaque.

Suelen ser dirigidos por un presentador o influencer, que abre ante la cámara el empaque de un producto para mostrar su contenido.

La persona a cuadro, desde una posición que combina la del consumidor con el experto, no solo mostrará los aspectos principales del producto.

También hablará sobre su funcionamiento y hasta podría hacer comparativas con la oferta de otros competidores, para destacar las ventajas del que se está mostrando. 

“El formato unboxing es el recurso que encontraron los Gen Z para hablar sobre tecnología. Así, la audiencia puede conocer un producto desde el desempaquetado, ¡sin sorpresas!” — Think With Google

5. Videos tutoriales

Estos son videos estupendos para ir a fondo y mostrar a detalle en qué consiste un bien o servicio determinado, así como las instrucciones de uso y cuidado. 

Sin sorpresas, con total claridad, un video tutorial permite al cliente potencial conocer lo que puede esperar a cambio de su compra, porque dejan claro que el producto funciona.

Los tutoriales nutren también la fidelización de quienes ya son clientes, quienes pueden resolver sus dudas en un sustrato digital, mucho más digerible que un instructivo.

Al integrarlos como parte de la campaña de video marketing de tu empresa, podrás conectarte mejor con tus usuarios y lograr mayor alcance.

En este ejemplo, puedes ver el video tutorial de un servicio capaz de convencer tanto a quienes ya lo adquirieron como a quienes están pensando hacerlo.

Video tutorial producido por Coco Films

¿Te gustaría integrar alguno de estos formatos en tu estrategia de video marketing digital? 

Elegir el tipo de video adecuado para tus metas requiere planeación y comprensión de  las necesidades y pain points tanto de tus prospectos como tus clientes.

Como ya pudiste ver, en Coco Films encuentras la experiencia y calidad en la realización de videos para empresas de todos los sectores de actividad. 

Ponte en contacto con un asesor y comienza a planear la campaña de video que tu corporativo necesita. 

Video corporativo: el eje de tu comunicación empresarial

Video corporativo: el eje de tu comunicación empresarial

Los consumidores han hecho de los videos su tipo de contenido preferido, por ello, es esencial para el éxito de tus estrategias en video marketing que tu empresa cuente con una carta de presentación atractiva y poderosa sobre lo que es y ofrece. Entérate de las claves para lograrlo.

Hoy en día, prácticamente todas las empresas son conscientes de la importancia de contar con videos que cubran distintos ángulos de su actividad. Más allá de estadísticas y cifras, basta con observar nuestro alrededor para percatarnos del poder de la comunicación audiovisual para transmitir mensajes precisos y de larga recordación.

Es precisamente por esta perdurabilidad que es crucial contar con videos bien planeados y realizados (incluso en formatos que se busca que parezcan espontáneos), para que una organización destaque ante sus públicos.

Entre las múltiples opciones que brinda el video para empresas como la tuya, el video corporativo ocupa un lugar central como una carta de presentación accesible, digerible y de múltiples aplicaciones dentro de una estrategia de marketing y comunicación institucional.

Un video corporativo debe ser más que la exposición de las fortalezas y los objetivos de negocio de tu empresa. También representa una oportunidad única para explicar lo que hace y cómo beneficia al público, de forma sencilla y amigable.

Debe estar pensado para satisfacer las principales necesidades de información que sobre tu empresa puedan tener quienes forman parte de tu cartera de clientes, así como tus compradores y clientes potenciales.

Y no solo eso, sino que tu video corporativo también puede encabezar la presentación de tu empresa en diversas actividades como ceremonias o eventos de toda índole: desde un congreso o convención, una actividad interna, una exposición y más.

Ventajas de un video corporativo

La flexibilidad de este formato es apenas el primero de los muchos beneficios que proporciona el contar con un video corporativo que represente fielmente a tu organización:

1. Destaca tu identidad corporativa: 

Como ya mencionamos, un video de este tipo es tu carta de presentación ante distintas audiencias, y te permite mostrarte como una empresa sólida, exitosa y responsable tanto con la sociedad como con socios y colaboradores.

2. Incentiva la confianza:

Dependiendo del tono que quieras imprimir a tu video corporativo, este siempre te dará la oportunidad de mostrarte al mundo de forma transparente y abierta, pero con control de tu mensaje, imagen y espacios. 

Además, humanizará la marca al contar con la presencia de los miembros de la organización, ¡al público le gusta conocer los rostros detrás de la marca!

3. Constituye el eje de tu narrativa

Al ser un reflejo de lo que tu empresa es y hace, el video corporativo marcará la pauta de otros tipos de contenidos en todos los espacios donde tengas presencia: desde tu sitio web hasta tus redes sociales, canales de video e, incluso, tu e-commerce

Recuerda que, con frecuencia, es más importante lo que hacemos que lo que decimos de nosotros mismos y tu video corporativo sustenta la credibilidad de todas tus acciones empresariales.

4. Impulsa tu posicionamiento en internet

Al construirlo con los mensajes adecuados y publicarlo en tus activos digitales, tu video corporativo podrá ganar espacios en los motores de búsqueda conforme estos detecten su relevancia para el usuario. Aquí encuentras algunos consejos de SEO que te ayudarán.

5. Causa impacto entre tus públicos

Ya habrás deducido que un contenido en video te ayudará a atrapar la atención del usuario, en especial durante los primeros segundos, además de que favorece una presencia duradera de tu marca en su memoria. Pero es también un estimulante de conversiones.

Fuentes diversas, como Hubspot y otras, dan múltiples indicios de ello, con cifras que subrayan la relevancia de contar con este tipo de producciones. Por ejemplo, un video en una landing page puede aumentar las conversiones hasta en 80 % o la sola presencia de la palabra video en un asunto de correo, incentivará las aperturas hasta 19 % más. 1

¿Qué tipo de contenido quieres ver o apoyas de una marca o negocio?

54 %		Videos
46 %		Correos y boletines
41 %		Imágenes en redes sociales
34 %		Videos en redes sociales
18 %		Artículos en blogs
17 %		Contenido en PDF para descargar y leer después

Con información de 3010 consumidores en EE UU, Alemania, Colombia y México
Fuente: Hubspot Content Trends Survey, Q3 2017

Cómo conseguir un video corporativo de calidad

Lo fundamental para lograr el resultado buscado, es definir claramente los objetivos de tu video corporativo: en primer lugar, a quiénes te vas a dirigir y qué deseas comunicarles son los dos aspectos básicos a considerar.

Por tales motivos, lo primero que necesitarás para el video corporativo de tu empresa es contar con un buen guion, que te ayude a seducir a tus públicos en pocos minutos, con un mensaje claro y definido.

Sin embargo, el mejor de los guiones no funcionará sin una producción a las alturas de las expectativas, de manera que tu mejor opción es apoyarte en los profesionales para contar con un video de calidad.

Ellos te ayudarán a refinar el producto en todas las facetas de la producción y postproducción de tu video, considerando desde voces, recursos técnicos y locaciones, hasta otros aspectos que en principio pueden parecer más sutiles, como el ritmo y el tono, para hacerlo interesante.

Para asegurarte de que tu empresa cuente con videos de gran calidad, acércate a los expertos en video marketing de Coco Films, casa productora de nuestra agencia de marketing digital. Conoce aquí parte de su trabajo en video corporativo con organizaciones tan diversas como bolsas de valores, universidades privadas, empresas trasnacionales y más.

O ve abajo a nuestro formulario y ponte en contacto para solicitar más informes.

1 https://blog.hubspot.es/marketing/video-marketing

Amplifica el alcance de tus eventos con video streamings

Amplifica el alcance de tus eventos con video streamings

Si tu organización tiene planeado un programa de actividades basadas en video, existen recursos mejores que una sesión por Zoom. El streaming de video es una tecnología básica en una estrategia de marketing actual y en este artículo sabrás por qué.


Los sucesos de los últimos dos años han provocado una transición definitiva hacia el consumo de medios digitales, que siguen afianzándose incluso ahora que transitamos poco a poco hacia la normalidad.

Diversas fuentes de información coinciden, una y otra vez, en lo contundente de esta transformación. 

Por ejemplo, Think with Google destaca que en este lapso aumentó 34 % el tiempo de visualización de videos online, mientras que el de la televisión tradicional ha retrocedido

A esto se suma el incremento sustancial del comercio electrónico, que coloca a México como uno de los países con mayor avance en este terreno. Y lo vemos a diario: las compras en línea continúan, aunque ya haya tiendas abiertas. 

E-commerce en México en 2021  · El e-commerce en México avanzó 27 %, comparado con el año previo. · El valor alcanzado por el comercio electrónico fue de 401 mil millones de pesos. · México registró el mayor crecimiento a nivel mundial, junto con India.   Fuente: Estudio sobre Venta Online 2022, disponible en amvo.org.mx

Pero, ¿qué papel juegan los streamings en esta transformación? Sigue leyendo para que conozcas más. 

Importancia estratégica de los streamings

Con el enfoque de omnicanalidad que está dominando las estrategias de marketing digital, se vuelve indispensable tener una presencia atractiva e impactante para los consumidores a lo largo de todo su recorrido de compra.

Una marca presente donde su público está es indispensable para lograr más conversiones, incluso para organizaciones no necesariamente dedicadas a las ventas. También una institución educativa o una asociación de profesionales da o recibe información para consumo.

Dentro de estas estrategias, los streamings se colocan como una oportunidad para humanizar a la marca ante los consumidores y ganar su confianza, con contenidos fluidos, atractivos y oportunos para satisfacer sus necesidades.

Son también amigables con el usuario, porque le permiten ahorrar mucho tiempo y molestias a la hora de ver un video en su dispositivo, ya que no es necesario descargar archivos de gran tamaño: el contenido se va descomprimiendo de a poco y almacenando en búfer sin tener que archivar nada.  

Principales tipos de streamings

Existen varios tipos de streamings, con la clara ventaja de que todos permiten al usuario elegir dónde quieren conectarse y, en ciertas modalidades, cuándo y cómo desean interactuar, otorgándoles mayor control sobre su contacto con la marca.

La principal diferencia radica en que hay transmisiones en directo y diferidas:

ClasificaciónTipo de streamingCaracterísticas principales
EN DIRECTOTransmisión en vivoComo su nombre lo indica, se realiza en tiempo real, sin trabajo de edición de por medio.
Transmisión en vivo con latenciaSemejante a la primera, pero con un atraso intencional de unos segundos (delay) en la salida de video.
DIFERIDASFalso en vivoSesión en video pregrabada que se transmite como una experiencia en vivo.
Bajo demandaStreaming pregrabado que el usuario decide cuándo reproducir.

Los streamings en directo (con o sin latencia) son especialmente atractivos para el usuario que asiste a interactuar con lo que se está presentando, lo que le permite sentirse más involucrado, actualizado e informado que si solo contemplara. 

Caso semejante es de los falsos en vivo, que tienen la ventaja de permitir correcciones al contenido en video antes de su presentación, a diferencia de lo que ocurre con los streamings en vivo, que son más auténticos, pero igualmente más sujetos a imprevistos.

Con un video bajo demanda (on demand), se tiene máximo control de la calidad del video, pues brinda a la marca la oportunidad de mejorar el producto con postproducción, pero limita las opciones de interacción del usuario.

Todas estas modalidades representan oportunidades si se seleccionan e integran adecuadamente en una estrategia de contenidos, dependiendo de los objetivos que se busque alcanzar. 

Son múltiples las ideas que se pueden implementar con streamings en video que potencien los resultados de una empresa.

  • En el sector de los eventos se han hecho especialmente populares para la organización de actividades como conferencias, seminarios (los afamados webinars), congresos e, incluso, reuniones corporativas que convocan también a personas en una ubicación remota.
  • Algunos ejemplos de reuniones corporativas son las convenciones y plenarias (muy utilizadas por las asociaciones médicas, bancarias y de otras profesiones), la presentación de proyectos o los informes de resultados anuales. 
  • Además, puedes mejorar el resultado en pantalla ahorrando en la inversión, con recursos tecnológicos de fácil acceso como los foros virtuales.

Estos son otros formatos que puedes integrar en tu estrategia de video marketing, para cubrir distintas necesidades:

Para enriquecer el Customer Journey:

Al situar los streamings de forma táctica, la producción audiovisual estará disponible para cubrir los distintos momentos del recorrido de un consumidor, desde la atracción hasta la decisión.

Enriquecen la experiencia del usuario y la marca ofrecerá una imagen más genuina y transparente, que nutra la confianza.

  • Tutoriales
  • Unboxings
  • Compras en directo (live shopping)
  • Tours por las instalaciones
  • Procesos de fabricación
  • Sesiones de networking
  • Detrás de escena y making-offs
  • Entrevistas y paneles
  • Sesiones de preguntas y respuestas
  • Y un largo etcétera.

Eventos online de carácter científico o técnico:

Existe una amplia variedad de actividades dentro de esta categoría, que no se limita al ámbito académico

Muchas de ellas encuentran aplicación también dentro de la industria, por ejemplo, en las grandes exposiciones que incluyen un programa de actualización

Algunos ejemplos son:

  • Convenciones
  • Congresos
  • Seminarios
  • Talleres
  • Coloquios
  • Conferencias
  • Simposios
  • Jornadas
  • Mesas redondas
  • Paneles
  • Encuentros.

Eventos corporativos en línea:

Más situados dentro del mundo empresarial, pero útiles también en todo tipo de organización corporativa, este tipo de actividades es importante para las tareas de planeación y coordinación.

Varios de los tipos de eventos científico-técnicos también pueden incluirse en esta categoría, pero son más específicos algunos como estos:

  • Reuniones de ejecutivos
  • Misiones comerciales
  • Encuentros de negocio
  • Capacitaciones.

Si has llegado hasta aquí, ya te habrás dado cuenta de que el streaming de videos es particularmente importante cuando una empresa u organización requiere convocar la asistencia de varias personas.

Actividades que más realizan los mexicanos en el consumo de medios digitales    Fuente de información: www.kantar.com

También cobran relevancia en aquellas actividades que superan el ámbito interno de la organización y no son comparables, por poner un caso, a una video conferencia rutinaria en la oficina, pues está de por medio el cuidado de la imagen corporativa.

Estos son motivos más que suficientes para olvidar la improvisación y preparar un evento con streamings de calidad profesional, con el equipo técnico adecuado y el personal capacitado para llevar el control de las sesiones de video

¡Y más aún cuando se trata de una transmisión en vivo!

Coco Films, la casa productora de nuestra agencia de marketing digital, reúne estas condiciones por su amplia experiencia en organizaciones que van desde las corporaciones financieras y bursátiles más importantes hasta las universidades privadas premium de México.

Si te interesa elevar la experiencia de tus usuarios con streamings profesionales e impactantes, ¡no lo dudes más! Comunícate con nuestros asesores, quienes escucharán atentos tus necesidades y aclararán todas tus inquietudes. 

5 tendencias online para tus próximos eventos

5 tendencias online para tus próximos eventos

Estas son algunas de las herramientas y mejores prácticas para potenciar los resultados de tus eventos tradicionales o híbridos, poniendo en práctica lo aprendido durante la pandemia con los eventos online.

Ahora que pareciera que lo peor de la emergencia ha pasado, los planificadores de eventos han retomado con entusiasmo la organización de eventos presenciales en México. Todos los días vemos anuncios de nuevas exposiciones, congresos, convenciones y más formatos que dan cuenta de la reactivación del sector en todo el país.

Sin embargo, luego de lo aprendido en la pandemia, los eventos híbridos seguirán presentes en el marketing de eventos, para aprovechar las opciones en línea disponibles.

Con esto en mente, te explicamos 5 de las tendencias principales para los eventos online en 2022… y seguramente también en los años siguientes.

En este artículo conocerás:
1. Conferencias remotas
2. Flexibilidad de implementación
3. Ambientes virtuales para tu escenario
4. Eventos más seguros
5. Los eventos online tienen disponibilidad permanente
Pon en práctica lo aprendido de los eventos virtuales

1. Conferencias remotas

Una de las principales lecciones que los eventos online han dejado a las empresas de todo tipo es que vivir a fondo la experiencia de un evento es posible para todos cuando pones a su alcance los medios para asistir desde cualquier parte del mundo.

Lo mismo ocurre con los ponentes que desees incluir en tu programa de conferencias, paneles, talleres y afines, que hagan más atractivo e interesante tu evento. Con una conferencia online vía streaming, no tendrás problemas para incluir a las personalidades que te ayuden a lograr más registros.

A su vez, los interesados en tu evento podrán presenciar estas actividades incluso si no les ha sido posible trasladarse hasta la sede de tu evento tradicional, así como participar de forma ordenada por chat en el tiempo dedicado a dudas y comentarios.

Conoce más formas de sacar partido al video en tus eventos remotos

2. Flexibilidad de implementación

Cuando decides integrar un programa de conferencias en vivo en tu evento, es importante que tengas en mente las características de los recursos y espacios disponibles (en el caso de un evento presencial). Puedes, por ejemplo:

  1. Realizar tu conferencia en un streaming (en vivo o falso en vivo), como un atractivo especial para quienes no han podido asistir.
  • O ampliar el aforo realizando tus conferencias en un auditorio real, con transmisión online en directo para las audiencias remotas.
  • Y también puedes hacerlo exactamente al revés: desarrollando tu streaming para tus audiencias digitales mientras proyectas en tu auditorio el video del directo o falso en directo de las actividades seleccionadas.

Cualquiera que sea la elección estratégica que hagas, necesitarás trabajar en la creación de un ambiente adecuado y atractivo, para captar la atención del público que puede distraerse fácilmente ante la variedad de opciones online disponibles.

Formas de aprovechar el streaming en eventos online dirigidos a la venta directa

3. Ambientes virtuales para tu escenario

Cuando se trata de streamings, uno de los principales desafíos es contar con un espacio diseñado exprofeso para tus actividades, que esté a la altura de la identidad gráfica de tus eventos.

Seguramente has visto (y sigues viendo) numerosos webinars en los que cada participante se conecta desde su casa u oficina haciéndolo como mejor puede, con resultados que a veces han terminado por ser hilarantes y carne de memes.

Una de las tendencias para evitar situaciones embarazosas como estas, es el aprovechamiento de foros virtuales diseñados específicamente para los eventos online, con escenarios digitales adaptables e interactivos.

Imagínate ahorrarte los miles y miles de pesos que implica la construcción de una escenografía prácticamente desechable, al contar con una totalmente digitalizada, de diseño impactante y equipada de origen con opciones interactivas.

Así es como funciona un foro virtual con todas sus opciones interactivas

4. Eventos más seguros

Una tendencia indiscutible de los eventos en 2022 es la toma de acción para proporcionar, tanto a organizadores como a asistentes, condiciones de seguridad en un contexto aún sujeto a restricciones (sobre todo, sociales) de distanciamiento e higiene.

Los eventos online han permitido a las marcas descubrir no solamente su potencial para ampliar el alcance y tener un enfoque más preciso en el branding de la compañía, sino también para captar datos más fidedignos del público, gracias a los registros habilitados en landing pages, indispensables para ingresar.

Como bien sabes, un registro en línea depende siempre de datos duros y verificables, como un correo electrónico o un número telefónico, que pueden comprobarse mediante el envío de emails de confirmación de registro como primer elemento de un flujo de correos.

Así, aunque organices un evento presencial, al hibridarlo con elementos de los eventos online estarás en condiciones de dar seguimiento a cada usuario de principio a fin, sobre todo en su actividad digital, y mantener el contacto incluso después de concluido el evento.

Por supuesto, esto abona también a la seguridad de todos, pues no solo reduces la necesidad de un contacto personal que muchas personas aún no desearán tener, sino que la información estará siempre disponible.

También es un asunto de compromiso con la sustentabilidad, ante la preocupación por fenómenos como el cambio climático.

Estas son las razones por las que los eventos híbridos son el futuro de la industria

5. Los eventos online tienen disponibilidad permanente

El entusiasmo del que hablamos al inicio, ya lo vivimos en los primeros meses de 2021, aunque con un poco más de cautela. Pero pronto vinieron nuevas complicaciones que encendieron las alertas y frenaron o modificaron muchos eventos presenciales ya convocados.

Afortunadamente, las marcas ya tenían terreno avanzado con la experiencia ganada en el primer año de la pandemia y esto les permitió reaccionar con rapidez.

Una buena práctica en la realización de eventos presenciales, es anticiparte a escenarios de riesgo con un evento online listo para entrar en acción en caso de que vuelva a presentarse el confinamiento u otras restricciones, como la reducción del aforo en espacios reales.

Contar con estas opciones, además de ofrecer flexibilidad al público, dará mayor tranquilidad a organizadores y participantes (como conferencistas o expositores), al reducir los niveles de riesgo e incertidumbre por la postergación o cancelación de tu evento.

¿Sabías que 7 de cada 10 organizadores de eventos recurrirán a los eventos virtuales en 2022?

Pon en práctica lo aprendido de los eventos virtuales

La realización de eventos virtuales en México rescató a muchas organizaciones y empresas al permitirles continuar la exposición de su oferta de productos y servicios.

También permitió a muchos empresarios, emprendedores y profesionales mantener vivo el networking que es, sin duda, uno de los objetivos principales de los asistentes.

Sin embargo, la principal razón para mantener los eventos online en tu estrategia de marketing es el cambio en los hábitos de los consumidores, que se han acostumbrado a tener siempre la posibilidad de acceder a una plataforma digital y no quedar fuera. Hoy día, un evento presencial que no ofrece soporte digital es como un evento inexistente.

Para apoyarte en la realización de tus eventos híbridos, en Coco Marketing seguimos ofreciéndote los beneficios de nuestra plataforma de eventos online, con los recursos que necesitas para una organización profesional capaz de satisfacer las necesidades de un público cada vez más exigente.

También puedes apoyarte en nuestros servicios de social media, video marketing e incluso el foro virtual de Coco Films, para que tengas mayor control de todas las etapas de planeación y producción, al ponerlas en manos de un solo proveedor.

¡Aprovecha la experiencia de Coco Marketing como la agencia de marketing digital pionera de los eventos virtuales en México! Para saber más, contacta a uno de nuestros expertos asesores, quien podrá aclarar todas tus dudas y mostrarte todo lo que podemos hacer por el éxito de tus próximos eventos.

Streamings que venden al instante: conoce el #LiveShopping

Streamings que venden al instante: conoce el #LiveShopping

Los streamings de compras en vivo están revolucionando la manera de vender en las redes sociales. Entérate de sus ventajas.

El e-commerce en México sigue consolidándose, impulsado por la rápida adopción de la tecnología, así como el prolongado confinamiento de los últimos años.

Prueba de ello es que México se colocó en 2021, junto a India, como el país con mayor avance del comercio electrónico en el canal Retail, con cifras 27 % mayores a las de 2020 (datos AMVO, 2022).

Encabezado:
Valor de Mercado 
e-commerce Retail en México 2021

Gráfica título: 
Valores Totales
eCommerce Retail 
(en miles de millones de pesos mexicanos)

Columna izquierda (2020)
$ 316

Columna derecha (2021)
$ 401

Cierre:
México se colocó por tercer año consecutivo en el top 5 de países con mayor crecimiento del eCommerce Retail.

Fuente: 
Estudio de Venta Online 2022, AMVO

Esta cifra, de acuerdo con la misma fuente, representa el 11.3 % de todas las ventas al menudeo a nivel nacional y demuestra el gran potencial que México tiene en una modalidad donde China sigue siendo el país con mayor penetración del e-commerce Retail, que llega al 43.9 %.

El rol del Live Shopping en las ventas online

Y es precisamente de China que procede una estrategia de video marketing que se ha vuelto tendencia: el Live Shopping, es decir, streamings en vivo a través de las redes sociales o las plataformas de e-commerce que incluyen opciones para comprar lo que en ellos se está exhibiendo.

La pionera fue la marca Alibaba que en 2016 innovó a través de su aplicación incorporando lo que llamaron Livestreaming Shopping y que encontró su oportunidad en el mundo occidental durante la pandemia iniciada en 2020.

Esta modalidad tuvo un crecimiento explosivo en Estados Unidos y ha avanzado un poco más lentamente en otras latitudes, como Europa y América Latina, gracias a los beneficios que brinda tanto a las empresas y marcas como a los compradores. Vamos a hablar sobre ellos.

En qué consiste un Live Shopping

  1. Un Live Shopping es, esencialmente, la realización de compras durante un streaming en vivo en plataformas sociales.
  • En él, un influencer o una personalidad afín a la marca o el producto que se muestra hace la presentación de un producto dado y atiende los comentarios del público.
  • La transmisión, al darse por un canal digital, permite integrar opciones habilitadas para dar clic en ellos y conducir al público al punto de venta en línea del producto.

El Live Shopping tiene ventajas evidentes para todos:

Para los compradores:

  1. Es ameno: Hace de la experiencia de compra una conversación más natural e interesante que la simple y a veces aburrida navegación por una tienda en línea.
  • Es informativo: La interacción directa con el presentador facilita procesos de compra libres de dudas para el usuario, de manera mucho más eficiente y humana que, por ejemplo, con un chatbot.
  • Es una experiencia: Los influencers y el público por igual tienen un punto de encuentro confiable y seguro en el que pueden interactuar personalmente.
Encabezado:
Tendencias de video y consumidores

86 % de usuarios de video
en Hispanoamérica afirma que han incrementado su consumo de YouTube desde la pandemia.

48% de los consumidores 
declara que influencers y otros creadores de contenido influyen en las marcas que compran.

Fuente: Think with Google, 2020-2021

Para las marcas:

  1. Impulsa el alcance: Los streamings en vivo siguen ganando presencia en el marketing digital, y los dedicados a un Live Shopping van más allá al unir una marca, un producto, un influencer y el público en un solo evento online disponible desde cualquier dispositivo y lugar.
  • Aumenta las conversiones: De estas interacciones, acompañadas con vínculos al e-commerce donde el producto en cuestión está disponible, derivan naturalmente conversiones instantáneas que capitalizan el entusiasmo de los espectadores en el momento mismo de la presentación.
  • Aprovecha nuevos hábitos de consumo: Ya no son solamente los Millennials, sino también los de la Generación Z quienes están redefiniendo la forma de vender y qué mejor que hacerlo con la fluidez y rapidez a la que están acostumbrados los nativos digitales. Además, este formato no se cierra solo a estas generaciones, sino que alcanza a públicos de las demás.
¿Ya decidiste integrarlo en tu estrategia de marketing?
¡Mejor no improvises! Asesórate con un experto.

[LOGOS COCO MKT / FILMS]

Cómo hacer un Live Shopping para tu marca

Si ya te convenciste de las oportunidades que el Live Shopping te presenta para impulsar tu presencia digital e incrementar tus ventas, es momento de que te plantees transformar tu forma de vender con innovación.

Organizar un Live Shopping es muy sencillo cuando tienes el respaldo de un equipo profesional.

  • Empieza por definir la plataforma a utilizar. El auge del Live Shopping ha motivado que varias plataformas ofrezcan servicios de compras en vivo. Algunos ejemplos son TikTok Live e Instagram Live Shopping, pero naturalmente hay más, como Facebook (disponible por ahora solo en Estados Unidos y Tailandia), Twitter, Amazon Live y más.
  • También tienes que conseguir una personalidad con arrastre entre el sector afín a la marca o producto que deseas vender y un influencer es la elección natural para motivar y convencer a los usuarios.
  • Y, para no dejar nada al azar, consigue lo necesario para una transmisión profesional de calidad que deje buen sabor de boca en todos los involucrados. No querrás problemas con un influencer, ¡y mucho menos con tus consumidores!

Prepara tu estrategia contando con el apoyo de los expertos en marketing digital y video marketing para empresas y corporativos. Esto te asegurará contar con una producción que cause impacto en tus audiencias y eleve a nuevas alturas la experiencia de compra de tus usuarios. Agenda una cita con nosotros y un asesor de nuestra casa productora Coco Films atenderá todas tus inquietudes. ¡Esperamos tus mensajes!

5 formas de que tus videos destaquen, ¡con optimización SEO!

5 formas de que tus videos destaquen, ¡con optimización SEO!

En este artículo conocerás los aspectos que harán que tus activos de video marketing destaquen, aplicando buenas prácticas SEO. ¡Sigue leyendo!

CONTENIDO:
1. Identifica tus oportunidades SEO

2. Crea tu video

3. Publica tus videos en YouTube

4. Apoya la indexación

5. Haz vínculos a tus videos desde otros medios

En conclusión

El video es cada vez más un activo indispensable para una estrategia de marketing completa. Es así desde hace tiempo y su importancia gana terreno cada año.

Seguramente ya estás al tanto de las ventajas del video: da a conocer tu oferta de productos o servicios a más usuarios, crea conciencia de marca y es un fuerte motivador de ventas.

Un claro ejemplo de ello es el auge de las plataformas de video, entre las que YouTube sigue destacando como uno de los canales de marketing más grandes que existen, porque la gente acude a buscar contenido relevante para sus necesidades.

Esto hace que 2/3 de los compradores utilicen YouTube para encontrar y evaluar cosas para comprar.

¿Cómo optimizar el contenido de tus videos para convertirlos en un medio de marketing efectivo? Refuerza tu estrategia de video marketing con las 5 recomendaciones de SEO siguientes.

1. Identifica tus oportunidades SEO

Existen varias formas de generar ideas de contenido para los videos de tu marca, pero bajo criterios SEO el primer paso a dar es la investigación.

Comienza por hacer la búsqueda de palabras clave asociadas a tu marca en herramientas de ranking SEO. Esto te permitirá identificar las keywords más difíciles de posicionar.

Con estos resultados, haz la agrupación de tus palabras clave. Así, te será más sencillo identificar temas asociados a esas keywords y, naturalmente, pertinentes a la naturaleza y objetivos de tu empresa.

2. Crea tu video

Una vez definidos los temas de los videos, es hora de poner manos a la obra. Los videos son una de las principales cartas de presentación de tu compañía, por lo que también es importante decidir los formatos y con quién los producirás.

Realizar videos es más sencillo que nunca, gracias a la variedad de dispositivos y aplicaciones disponibles en la actualidad, pero obtendrás más beneficios con productos de calidad profesional tanto en el levantamiento de imagen como en la edición y demás etapas de la posproducción.

3. Publica tus videos en YouTube

Es cierto que hay un auge de plataformas de video en streaming u on demand, pero tener presencia en YouTube sigue siendo indispensable para tener más oportunidades de marketing.

Además, este servicio proporciona alojamiento de videos gratuito y funciona como una plataforma de descubrimiento propio para los usuarios. Más adelante verás por qué esto importa en función del SEO.

4. Apoya la indexación de tus videos con contenido de texto

Aunque Google ha mejorado mucho en la indexación de contenido de video y en la comprensión de qué trata el video, el texto sigue siendo importante para el posicionamiento orgánico.

Con eso en mente, YouTube te brinda bastantes oportunidades para proporcionar contenido de texto alrededor de tu video:

Ideas para mejorar el posicionamiento de tus videos:

  • Utiliza hashtags: las etiquetas con el símbolo # con las que ahora estamos tan familiarizados también apoyan la clasificación de videos en YouTube; agrégalas encima de la descripción del video para que el usuario las vea antes de dar clic.
  • Proporciona un índice: es decir, una tabla de contenidos con clics directos a las marcas de tiempo de los videos; serán útiles para que YouTube genere los llamados “momentos clave” que permiten a los usuarios ir a una sección particular dentro de un video.

5. Haz vínculos a tus videos desde otros medios

La dirección web o URL de tu video te ayudará a amplificar su alcance al compartirlo más allá de YouTube. Los backlinks o retrovínculos siguen siendo clave para clasificar en las búsquedas orgánicas.

Hay aspectos básicos como difundir los enlaces de tus videos en YouTube por medio de tus redes sociales y sitio web, con lo que conseguirás mayor visibilidad.

Conforme más medios dirijan a tus videos, ganarás mayores oportunidades de posicionarlos en los carruseles de búsqueda orgánica de YouTube o, incluso, para aparecer en las recomendaciones que aparecen al final de otros videos.

En conclusión

La optimización de video es una parte importante de cualquier estrategia de SEO y también es una de las más factibles.

No necesitas grandes presupuestos para lanzar una estrategia de video para tu marca y, con el enfoque inteligente centrado en SEO, podrás obtener resultados sólidos. ¡Pídenos más información!


Con información de:

Smarty, Ann, “Video SEO: How to Optimize Your Videos for Search”, Sharpspring.com, y “10 temas que no pueden faltar en la agenda de un marketer”, Think With Google.

Estas son las razones para seguir pensando en una plataforma de eventos virtuales en 2022

Estas son las razones para seguir pensando en una plataforma de eventos virtuales en 2022

Conforme se va reactivando la actividad presencial (y más en un país como México, donde nos encanta socializar), hay quienes piensan que los eventos virtuales estuvieron bien y permitieron a nuestras empresas sobrevivir en lo peor de la pandemia, pero su momento ya pasó. La realidad es que no podrían estar más equivocados…

Los eventos virtuales demostraron que funcionan y no solo en México, sino a nivel mundial, han reformulado el marketing de eventos en torno a tres formatos:

  • Presenciales: los tradicionales, donde el público es convocado a trasladarse y reunirse en alguna sede en el mundo real o incluso varias.
  • Virtuales: los que se ejecutan por medio de plataformas digitales, ya sea las diseñadas para alojar exposiciones y ferias virtuales o, simplemente, las plataformas de videoconferencias como Zoom, Skype y varias más.
  • Híbridos: son una modalidad creciente que combina elementos de los otros dos formatos y que, en ocasiones (aunque no necesariamente), puede reservar actividades específicas para lo virtual y otras para lo presencial.

Las empresas y los event planners en general han descubierto que la utilización de una plataforma de eventos virtuales:

  • Amplía el alcance del contenido de una marca.
  • Brinda flexibilidad a las audiencias.
  • Transforma la forma de hacer negocios.
  • Motiva a producir contenidos de video marketing de mayor calidad.

Datos sobre las tendencias de eventos en 2022

De acuerdo con Google Trends, hasta noviembre de 2021 el término “evento virtual” se mantuvo entre las tendencias (por momentos, incluso más que frases específicas como “expo virtual”) y se prevé que se mantengan.

Adicionalmente, datos reportados en fuentes como Informa BTL y American Express Meetings & Events muestran un amplio interés de los planificadores de eventos para mantener las plataformas virtuales como parte de sus estrategias.

Hasta 67 %
consideran que los eventos presenciales volverán a los niveles de 2019 hasta dentro de uno o dos años

Solo 81 %
de los eventos a nivel global en 2022 podrían tener algún elemento de presencialidad

Hasta 83 %
de las organizaciones convocantes a eventos darán prioridad a temas de sustentabilidad

Solo 31 %
de los organizadores de eventos en Norteamérica reanudó eventos presenciales en junio-julio 2021

71 % de los planificadores de eventos
mantendrán los eventos virtuales dentro de sus estrategias digitales *

* Datos del 11º informe global de eventos para 2022 de American Express Meetings & Events, citados en InformaBTL.com

Todo esto, porque las plataformas de eventos virtuales permiten ofrecer:

  • Mayor frecuencia en la realización de eventos virtuales y microeventos
  • Desarrollo de contenido personalizado y dirigido a grupos más pequeños
  • Agilidad, con formatos como conferencias más breves y contenido bajo demanda
  • Integración de componentes de redes virtuales y socialización
  • Flexibilidad en las opciones de participación.

Estos son los recursos digitales que pueden potenciar los eventos en 2022

Aunque comenzamos hablando sobre plataformas de eventos virtuales, en realidad hay mucho más que solo eso. En dichas plataformas, y la que tenemos en Coco Marketing no es la excepción, concurren múltiples recursos de la transformación digital, que innegablemente se consolidó durante la pandemia iniciada en 2020.

Algunos ejemplos:

  • La gestión de bases de datos de contactos y clientes por medio de la captación de registros en las landing pages.
  • Las tecnologías touchless y contactless se hacen presentes en todas las etapas de los eventos, tanto virtuales como híbridos y hasta los meramente presenciales.
  • El seguimiento y la fidelización de prospectos por medio del inbound marketing automatizado.
  • El desarrollo de streamings (en directo o diferidos, como falsos en vivo), para conferencias con participación del público vía chat en condiciones de total seguridad para todos los involucrados.
  • Medición de resultados mucho más precisos sobre la afluencia o características concretas de los asistentes a través de las plataformas para los eventos.

Pensando en el futuro de los eventos virtuales

Hay otras tecnologías de la transformación digital emergentes que, a pesar de que ya tienen una aplicación creciente, aún tienen un largo camino por recorrer.

Dos de las que ya están disponibles y se espera que amplíen sus capacidades en los próximos años, son:

  • la inteligencia artificial, presente en la automatización del inbound marketing y otros recursos que ya conoces, como los chatbots,
  • y la realidad aumentada, que algunas empresas en México ya utilizan como parte de los showrooms, mientras otras, como la nuestra, la aplican en foros virtuales para la realización de videos, sin necesidad de escenografías reales.

Más allá de estas posibilidades, que demuestran el poder de la tecnología para llevar al sector de los eventos de vuelta al camino del éxito en 2022, el futuro inmediato se presenta en la realización de eventos híbridos.

La hibridación de eventos como motor de la recuperación

«La recuperación no va a ser lineal y no llegaremos a los niveles de demanda previos si repetimos lo que ya hicimos en el pasado»

 Gerardo Tejado, Director General Global de American Express Meetings & Events.
  • Facilitan contar con un panel más atractivo de conferencistas o artistas (dependiendo del tema del evento), que tal vez no habrían podido participar con un formato exclusivamente presencial.
  • Evidentemente, ocurre lo mismo con los públicos, ya que los eventos virtuales complementan la realización de los presenciales, permitiendo la ampliación del aforo disponible.
  • Mientras los asistentes a un evento presencial pueden interactuar de forma más directa para hacer networking o negociar, los de un evento híbrido pueden también digitalizar estas interacciones sin necesidad de hacer contacto físico.
  • Disponibilidad prácticamente inmediata de videos de las actividades, para incluirlas en la oferta VOD de la marca y potenciar su mensaje.

¿Sabías que en Coco Marketing tenemos una casa productora para los videos que componen tu evento y toda tu estrategia de video marketing? Conoce más de sus servicios y su foro virtual, disponible en nuestras instalaciones y transportable a todo México. Visita https://cocofilms.mx

Recursos para saber más

Hemos hecho hasta ahora un recuento rápido de lo que espera a la organización de eventos en 2022, que se ha robustecido con nuevas herramientas a partir de las experiencias del 2020 y el 2021.

Hay, sin embargo, mucho más qué descubrir para que puedas evaluar lo que más conviene a tus objetivos de marketing del próximo año, aprovechando tanto el hecho de que cada vez más gente sale de sus casas, como las nuevas formas de consumo digital que se consolidaron en los últimos años.

Aquí te compartimos algunos recursos:

Haz clic para leer "Los eventos virtuales e híbridos son el futuro de la industria"
Haz clic para leer "¿Necesitas reactivar tu empresa? Elige la transformación"
Haz clic para leer "Por qué necesitas integrar el video a tu estrategia digital"

También puedes ponerte en contacto directamente con nosotros, para conversar sobre tus planes de marketing digital para 2022 y la realización de los eventos híbridos o virtuales que tu marca necesita. ¡Estamos para apoyarte en la transformación de tu negocio!