Posts By: Coco Mkt

Ahora Facebook limita la edición de enlaces web.

Por: Mayela Delgado    Twitter: @Mariianuziimaie

Si eres creador o gestor de contenidos en Social Media, seguramente has notado un cambio drástico en Facebook, en donde ya no se puede editar el nombre, la descripción o la imagen de los enlaces web que compartes, y no eres el único; muchos usuarios se han percatado de este cambio en la red social más importante del mundo.

Rectangular

 

Debido a la gran difusión de noticias falsas y la publicación de contenidos fraudulentos que son presentados como información confiable, Facebook decidió limitar la edición de los enlaces y, actualmente, sólo las páginas verificadas pueden modificar los metadatos de los links incluidos en alguna publicación. Esto fue anunciado en un comunicado el pasado 18 de julio por Alex Hardiman, quien se desempeña como News Product Manager en Facebook.

Hardiman también mencionó que habilitarán progresivamente una nueva pestaña para editores de medios, incluidas páginas de noticias, deportes y entretenimiento, en la cual los editores puedan indicar la propiedad de sus enlaces y continuar editando la forma en que éstos aparecerán en Facebook.

Facebook

 

Aunque se prevé que sólo sea una prueba temporal mientras que Facebook analiza la reacción de los usuarios y logre ajustar esta función, el cambio afectará en cierta medida a páginas que solían editar los títulos de los enlaces para buscar variantes en la presentación de su contenido. Es posible que baje la interacción o el alcance de las publicaciones con formato enlace si la información de la página web no está correctamente adaptada.

Creemos que ahora será necesario buscar alternativas para todos aquellos que utilizan los enlaces para llevar tráfico a una página web como estrategia de Marketing Digital.

Tú como estratega digital, ¿cuál crees que sea el efecto de este cambio en los contenidos de las fanpages?

Fuente:

ltam.newsroom.fb.com / Próximos pasos en la modificación a la vista previa de los enlaces.

El Bloqueo de Hashtags en Instagram te sorprenderá.

Por: Estrella Bernal (“La chica del vestido rojo”). Twitter: @estre_bernal Instagram: estrellabernal_photography

Seguramente alguna vez estabas por Instagram y notaste que los hashtags fallan a menudo o bien que arrojan muy pocos resultados. Nick Drewe, experto en programación, se dio a la tarea de buscar los hashtags prohibidos o que Instagram considera con contenido inadecuado.

Disney GIF - Find & Share on GIPHY

Drewe reveló que el algoritmo de baneo de Instagram ha restringido mucho contenido inapropiado, pero también hay restricciones que son muy absurdas como #like (gustar) #elevator (elevador) #mexicangirl (chica mexicana) #americangirl (chica americana) #brain (cerebro), etc. “Instagram parece haber cambiado la forma en que censura hashtags. Ahora hay dos niveles de censura. Los hashtags pueden tener un bloqueo absoluto, y no mostrar ningún resultado, o una especie de censura “suave”, a menudo más temporal, con unos 30 resultados” dijo Drewe.

Si publicas fotos con los hashtags que revela pocos resultados te aparecerá el siguiente mensaje:

“Las publicaciones recientes de #——— están ocultas actualmente porque la comunidad reportó contenido que podría infringir las normas comunitarias de Instagram”.

Y si usas los hashtags de bloqueo absoluto te aparecerá:

“Aún no hay publicaciones”.

De ninguna de las dos formas, tu foto aparecerá en el timeline de otros usuarios.

Lifetime GIF - Find & Share on GIPHY

“Normalmente, la red social tiene una sección de “puestos superiores” y “más reciente” para los hashtags. Pero si se está abusando de un hashtag, Instagram eliminará esa sección “más reciente” y sólo mostrará los mensajes más importantes”.

-dijo Instagram a The Huffington Post.-

Te dejamos los listados de los hashtags con bloqueo absoluto y con pocos resultados.

Hashtags con pocos resultados:

#adulting  #alone  #americangirl  #ariefmirna2015  #armparty  #asia  #asiandick  #attractive  #babyrp  #bacak

 #badbitcztwerk  #baddie  #balenciaga  #balls  #bang  #bangbang  #batikate  #beaty  #belfie  #bi

 #bigdickboy  #bikinibody  #bombshell  #bootay  #bootybounce  #bra  #brain  #breast  #buns  #butt

#butts  #cam  #carving  #catsau  #cesitone  #cheeky  #citycentre  #commentschivettes  #costumes  #cph

 #cpr  #csun  #cumfession  #curvesfordays  #curvy  #damngirl  #datass  #date  #dating  #desk

 #direct  #dm  #dominant  #dripping  #dutchgirl  #dxb  #easter  #ebonyandivory  #edm  #edmbabes

#eggplant  #eggplants  #eggporn  #seraphim  #everybodyisbeautiful  #excitada  #expose  #fapstagram

 #feetofatlanta  #fishnets  #foreplay  #freakshow  #freethenipple   #foodporn  #gays  #gilofashion  #girlsonly

#gloves  #goddess  #hamishnadine  #happythanksgiving  #hardsummer  #hijabiba  #hooters  #hornyyyyyyasf

#hotgirls  #hotguy  #hots  #hottie  #humpday  #iamgay  #instagirl  #instamood  #istanbulgay  #italiano  #jugs

#kansas  #kickoff  #kik  #kikgirl  #kikmessenger  #killingit  #kissing  #lesbian  #lesbiansofinstagram  #lilmandingo

#lingerie  #lust  #marcoreus  #master  #mebelim  #medicina  #mexicangirl  #mirrorphoto  #mixedgirls  #models

#mr40club  #mrsandmrsbordeaux  #mrtox  #nacket  #nasty  #newyears  #newyearsday  #ngento  #oovoo  #petite

#piroka  #pixie  #poop  #pornfood  #printic  #publicrelations  #pushups  #rack  #ravebabes  #roleplay  #russiangirl

#russianmilf  #saltwater  #sexlife  #shebad  #shesquats  #shit  #shower  #single  #singlelife  #skype  #slimthick

#snap  #snapback  #snapchat  #snapchatgay  #snapme  #sokus  #sopretty  #spanishgirl  #sparklingnudes

#stopdropandyoga   #stranger   #streetphoto   #stud   #submission   #sultry   #sunbathing   #swole   #tag4like

#takeitoff   #teens   #tgif   #thatasstho   #thick   #thought   #todayimwearing  #treviso   #twerk   #twerker   #undies

#valentinesday   #vatine   #weed   #weedstagram   #weezmoney   #wet   #whitegirl   #woman

#womancrushwednesday   #women   #workflow

Hashtags con bloqueo absoluto:

#anal  #anon  #arse   #ballsack   #bigboobs   #bigbootyhoe   #bigtits   #bigtitties   #bitches   #blowjob

#bondagesex  #boobies  #boobstagram  #boobz   #booty   #bunda  #clevage   #clit   #cock    #cocks    #cum

#cumshot    #cunt   #daddydirection   #daddydom  #daddylove  #dick  #dicks  #faggot  #fatass  #femdom  #fetish

#footfetish  #freethenips  #frisky  #fucking  #funbags  #girlsgonewild  #girlsofinstagram  #grindin  #gstring

#hardcore  #hmu  #hoes  #horny  #IG  #ilovemyinstagram  #incest  #instababe  #instabody  #instafuck  #instahot

#instasex  #jizz  #kike  #kikmeboys  #kikmenow  #killyourself  #kinky  #kontol  #kyke  #lean  #like  #loseweight

#naughtygirls  #nekkid  #nigger  #nipple  #nipples  #nips  #nobra  #nudepics  #orgasm  #penis  #popular

#popularpage  #porn  #porno  #pornography  #pornstar  #proanorexia  #probulimia  #seksi  #selfharm  #sexiest

#sexual  #sexyaf  #sexybody  #sexygirl  #sexys  #sexyteen  #shirtless  #slut  #sluts  #snowbunnies  #spankme  #spic

#tetas  #thickgirls  #thighs  #thinspiration  #thinspo  #tit  #tits  #titties  #titty  #toket  #twerking  #twerkteam

#twink  #vag  #wank  #whitepower  #whore  #whores  #wtf  #xxx  #おっぱい

Movies GIF - Find & Share on GIPHY

 

Épico ¿no? Sin embargo, muchas personas piensan que fue lo correcto, así ya no encontrarán contenido inapropiado y evitarán las perrillas. Y tú ¿qué opinas?

Fuente: www.upsocl.com

Si él/ella lo tiene, ¡yo lo quiero! El marketing de influencers

Por: Aislynn Cosbert

Comencemos por el primer paso: aceptar que la mayoría de los consumidores (me incluyo), antes de comprar un producto, consultamos y consideramos las recomendaciones de terceros. Según el Global Trust in Advertising Report 2015 Nielsen, el 83% confía plenamente en las recomendaciones de amigos y familiares, y el 66% dice confiar en las opiniones de otros usuarios que publican online.

foto_1

Pero existen otras opiniones que nos hacen inclinarnos (y me incluyo todavía más aquí) por una marca u otra, un producto u otro, ya que han generado una imagen de tal confianza en redes sociales, que simplemente influyen en nuestra decisión, así es, esas imágenes son los influencers.

Desde ropa, productos de belleza, películas, etc, los influencers y sus reviews consiguen motivarnos a un cambio de planes o a finalmente darle “comprar” al producto del que están hablando. Ya sea de manera orgánica o pagada (sí, he dicho pagada) su reseña logra influir en nuestra decisión de compra. Y es que existen grandes beneficios que obtienen las marcas que son anunciadas por los marketing influencers.

Foto_3

Por ejemplo, la mayoría de los usuarios ignoramos los anuncios publicitarios ya que somos bombardeados por ellos día a día, pero con ayuda de un influencer, esa marca llegará a todos sus seguidores ya sea mediante una mención o simplemente incluyéndola a sus “productos preferidos”. A través de ellos sólo necesitamos una “buena razón” para comprar.

Además, el que un influencer te recomiende, mejorará la reputación de tu marca, ya que, si realizas un trato con él/ella/ellos, hablarán bien de ti, dando pie a un “¡yo lo quiero!” en su audiencia y tu público, aún sin que todavía el consumidor haya tenido la oportunidad de probar tu producto.

Foto_4

Finalmente, las plataformas donde más se ha visto la promoción de productos relacionados con belleza, alimentos y viajes es Instagram y youtube, así que ¡dale la oportunidad a una figura de internet que haga “match” con tu marca y prepárate para el influencer marketing!

Foto_5

E-Commerce, una nueva herramienta para tu negocio

How-to-Keep-Your-E-Commerce-System-Funtioning-at-Optimum-Capacity

Por: Yatzil Gazga

En la actualidad, vemos como el desarrollo de las tecnologías derivadas de Internet han modificado la forma en que vivimos, de manera general, han transformado la manera en que consumimos diversos productos y, en consecuencia, nuestros hábitos no son los mismos.

Suena fuerte, pero me atrevería a decir que al principio la tecnología funcionaba de acuerdo a nuestras necesidades, ahora estamos llegando a un punto en que sucede al revés, nosotros respondemos de acuerdo al avance tecnológico para no vivir un rezago y quedarte en la obsolescencia.

Uno de los grandes impactos de la tecnología es que ha modificado la forma en que compramos. Ahora entramos a un smartphone, tablet o computadora y podemos adquirir un producto que ofertan al otro lado del mundo y este llega a la puerta de nuestra casa. Sí, no es ciencia ficción.

Print

En el 2013, Forbes informó que de acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), México contaba con 51.2 millones de usuarios en línea, de los cuales el 50% había hecho una compra en la red. Un año después, la misma asociación informó que la quinta actividad más frecuente en los internautas era precisamente el shopping.

En la siguiente gráfica, la AMIPCI muestra el crecimiento del 900% del comercio electrónico en México de 2009 a 2015.

image (1)

Con esta tabla queda demostrado que el comercio electrónico o e-commerce ya está posicionado, ahora podemos adquirir ropa, comida, medicamentos e incluso hacer el súper sin salir de casa o la oficina, siendo más práctico para los usuarios, ahorrando horas de tiempo de traslado, demostrando que estamos en la era de la inmediatez.

Entre los beneficios de un e-commerce se encuentran:

  • Tendrás la oportunidad de extenderte geográficamente: Tienes la posibilidad de vender a nivel nacional e internacional.
  • Ampliarás tu horario de venta (24/7) con bajo costo. Al ser digital, las plataformas permiten las ventas en todo momento sin gastar recursos (humanos e inmobiliarios).
  • Es una administración más sencilla y precisa: Tienes un inventario y stock en línea, que te permite conocer la cantidad de los productos que se encuentran disponibles.
  • Cercanía con tu público: Las personas pueden conocer los productos de tu negocio sin trasladarse.
  • Facilidad al realizar campañas digitales: Con el e-comerce, es posible generar campañas y promociones que atraigan a tu target.
ecommerce-trends-2016

Así que si tienes un negocio, es importante que tu estrategia digital no se limite a la difusión en redes sociales, es importante que consideres un e- commerce como una herramienta fundamental que te ayudará a incrementar tus ventas con bajos recursos y te permitirá ampliar tu mercado. Los datos así lo demuestran, el comercio digital va en aumento y al parecer, llegó para quedarse.

 

Fuentes:

http://eleconomista.com.mx/finanzas-personales/2014/07/23/conozca-las-ventajas-e-commerce

https://www.forbes.com.mx/7-ventajas-que-tu-empresa-debe-saber-sobre-el-e-commerce/

http://www.puromarketing.com/76/13675/internet-commerce-ventajas-tiendas-online-para-negocio.html

http://expansion.mx/tecnologia/2016/05/13/el-e-commerce-en-mexico-es-grande-pero-no-maduro?internal_source=PLAYLIST

http://eleconomista.com.mx/industrias/2016/11/19/14-datos-sobre-comercio-electronico-mexico

http://marketingdigital.bsm.upf.edu/modelos-negocio-ventajas-del-e-comerce/

Influencers en el mundo del marketing digital

Por: Mayra Herrera Twitter: @Mayraive11

 

marketing-influencer

La dinámica del marketing digital cambia constantemente debido a que las marcas tienen que adaptarse todo el tiempo a las necesidades de un nuevo consumidor. Recursos y estrategias que daban muy buenos resultados en el pasado hoy ya no son suficientes y se ha apostado por nuevas tendencias para llegar al público objetivo, ese el caso del ahora tan sonado “marketing de influencers”.

Pero… ¿Qué son los influencers?. En términos básicos, los influencers son personas con un gran número de seguidores en sus redes sociales, que cuentan con cierta credibilidad sobre un tema en concreto, y que por su gran presencia son capaces de influir en un determinado público con sus comentarios, consejos y hasta decisiones de compra; características que los convierten en un blanco muy interesante para las marcas. Esta reciente estrategia ha revolucionado tanto a las formas de consumo de los internautas, como a las campañas de publicidad de las empresas.

Hoy en día, existe un gran número de consumidores que se apoyan principalmente de internet para tomar decisiones de compra, buscan comentarios de sus personajes de referencia del mundo digital sobre el producto que tienen pensado adquirir, en espacios como Google, blogs, foros, etc.

El hecho de que estos influencers sean personas tan “comunes” como ellos, es precisamente lo que les da credibilidad, son personas que, se supone, no reciben remuneración alguna por recomendar o hablar de alguna marca; es por ello que tienen total libertad de hablar tanto positiva como negativamente de algún producto o servicio, por lo tanto, así como pueden levantar una marca, también pueden hacerla caer.

social-media-2201285_1920 (1)

Ante este panorama, surge la necesidad en las marcas de lograr una buena relación con ellos, no precisamente desde el recurso monetario, algunas por ejemplo, optan por regalarles sus productos para que los prueben y a su vez, los influencers compartan con sus seguidores sus experiencias y recomendaciones.

Es importante tener en cuenta que no es suficiente ni garantía de éxito elegir a un influencer únicamente por el nivel de popularidad, es aquí donde la investigación toma un lugar esencial. Conocer bien las capacidades y aptitudes de cada uno de ellos nos ayudará a lograr mejores resultados.

Para elegir correctamente al influencer que queremos que hable de nuestra marca, es necesario tomar en cuenta las siguientes premisas:

  1. Su capacidad para provocar reacciones en los usuarios al hablar sobre algún tema en específico.
  2. El potencial de su audiencia. La “calidad” de sus seguidores es más importante que la “cantidad”.
  3. Y finalmente, qué tanto se involucra o participa el influencer sobre el tema en cuestión. Este punto es esencial para lograr el éxito.

Cada día son más las marcas que deciden apostar por el “marketing de influencers” y ponen en marcha sus campañas en los medios online.

Si realizas una buena selección de influencers y planteas una colaboración creativa e interesante, tienes muy buenas posibilidades de generar resultados exitosos. ¿Te atreverías a experimentar el marketing de influencers?

Fuentes:

http://www.magazinehorse.com/influencers-tendencia-marketing/

http://www.puromarketing.com/44/19309/profesionales-invierte-marketing-influencers.html

https://www.40defiebre.com/que-es/influencer/

https://www.gerencie.com/la-importancia-de-los-influencers-en-su-estrategia-de-marketing.html

http://www.iebschool.com/programas/el-marketing-influencers-estrategia-clave-marcas/

¿Sabes lo que es el Growth Hacking Marketing?

Por: Priscyla Mejía

Instagram: prismejiaa_

El Growth Hacking es un término nuevo que en Estados Unidos ha tenido un gran impacto y se ha convertido en una profesión con alta demanda. Se define como una combinación de analítica, creatividad y curiosidad en la que su objetivo principal es el posicionamiento de un producto o empresa para llegar al mercado a través de un pensamiento estratégico y optimización mínima de recursos.

No es necesario que seas un experto en programación, pero si quieres ser un growth hacker debes renovar la forma de ver los mercados, su manera de consumo y la conducta de los clientes potenciales, además de tener un perfil creativo y analítico. Eso sí, Analytics será tu base principal, ya que tus objetivos sin un análisis y una medición no servirán de nada, y no sólo desde el enfoque tradicional, sino de métricas de creación y curación de contenido; número de palabras, día y hora de publicación; métricas sobre su exposición; páginas vistas y rebote; métricas sociales: número de veces compartido e impacto en la red; y las métricas según el dispositivo que has empleado y que utilizan los usuarios en esas horas y fechas.

Growth Hacking aplicado a empresas

El growth hacking es una buena estrategia para el crecimiento de una empresa. No sólo se trata de vender, sino de mejorar el posicionamiento de la marca y hacerla visible en base a una experiencia positiva al cliente potencial y que éste se sienta atraído por los productos. El objetivo del GH es implantar una cultura de crecimiento en la forma de hacer las cosas y sin presupuesto.

Es claro que se debe tener un plan de growth hacking para alcanzar los objetivos y metas de la empresa, aún si no se cuenta con un presupuesto fijo; primero se debe analizar la situación y conocer más a fondo el ADN de ésta, identificar los factores de crecimiento y la optimización del crecimiento de la empresa o producto.

Será necesario trabajar sin presupuesto, analizar y optimizar tu tasa de conversión en todos los estratos del funnel, y ver de qué manera afecta el SEO y la programación de tus sitios a los resultados, además de medir en Google Analytics.

 

Fuentes
http://www.marketingguerrilla.es/que-es-el-growth-hacking
http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing
http://www.seniorm.com/growth-hacking-marketing-estrategias-digitales

La comunicación bidireccional en las redes sociales

Por: Vanessa Santamaria

LinkedIn

estrategia digital

La comunicación es la herramienta más importante para el ser humano y se transmite a través de los medios como la televisión, radio, periódicos, de boca en boca, etc. Existen diversos tipos de comunicación como lo es la unidireccional, bidireccional y la multidireccional donde cada uno es utilizado para diferentes objetivos. Nuestro objetivo en este caso es la comunicación bidireccional, ésta se crea a partir del intercambio de información entre un emisor y un receptor; es decir que se completa el ciclo de comunicación cuando el emisor envía el mensaje al receptor y éste accede a dar una respuesta ante lo recibido.

Gracias a las nuevas tecnologías, el mundo digital nos ha brindado la posibilidad de comunicarnos de manera inmediata con otras personas y obtener un mayor contacto con el mundo y la sociedad. Muchas organizaciones utilizan en este medio como base para crear contacto con los clientes y generar un mayor alcance con el público.

Sin embargo, algunas empresas fracasan al momento de invertir en estas redes, ya que no tienen bien estructurado su plan de comunicación. Es importante recordar que la base de una buena interacción en este medio en particular es a partir de utilizar una comunicación bidireccional.

redes sociales

Las redes sociales son el lugar en donde millones de usuarios tenemos la posibilidad de interactuar con nuestras marcas favoritas, artistas, personajes y una forma de expresar nuestro sentir a través de ellas. Son el lazo entre la empresa, los clientes y la audiencia. Es aquí donde un negocio muestra su producto o servicio, sus promociones y sus intereses, y de igual manera permite que el público comparta sus comentarios, dudas y sugerencias. Es por eso que te compartimos las ventajas de comunicarte con esta estructura y algunos consejos para mejorarla.

Ventajas

-La empresa y el público pueden tener una comunicación directa.

-Mantener un diálogo con los usuarios crea mayor sensación de importancia y comprensión con ellos.

-Aceptar las opiniones de nuestros clientes y el público en general nos permite generar una imagen más humanizada de la organización.

-La comunicación bidireccional impulsa e influye en la decisión de compra de los clientes al vivir la experiencia de marca.

-Se logra una mayor comprensión de las necesidades de nuestros clientes.

-Enviamos el mensaje que se quiere comunicar de manera directa a nuestro público objetivo y éste logra un impacto más elevado.

-Gracias a la rápida respuesta los mensajes se viralizan y alcanzan una difusión potencializada.

Consejos para mejorarla

-Responder rápidamente y adecuadamente las publicaciones de nuestra comunidad nos da una ventaja ante la competencia.

-Cuidar el contexto de los mensajes tomando en cuenta el target de nuestros clientes.

-Mostrar información que capte el interés de nuestros seguidores.

-Crear estrategias para lograr el engagement buscado.

-Utilizar dinámicas donde los seguidores también puedan participar.

-Mantener una imagen limpia.

 

Fuentes:

https://claseuvaq.wordpress.com/2011/10/30/comunicacion-unidireccional-bidireccional-y-multidireccional-redes-de-comunicacion/

http://marketingratuito.es/blog/comunicacion-bidireccional-en-redes-sociales/

http://tecnologia.elderecho.com/tecnologia/marketing_de_despachos/Claves-dominar-Comunicacion-Bidireccional-RRSS_11_894055001.html

https://gpach10.wordpress.com/2011/03/04/social-media-es-comunicacion-bidireccional/

http://www.pasionseo.com/utilizar-las-redes-sociales-para-la-comunicacion-bidireccional/

http://cm3sector.org/2013/05/13/por-una-escucha-bidireccional-en-las-organizaciones-sociales/

https://es.audiense.com/tendencias-y-retos-del-marketing-digital-para-2017-y-mas-alla/

¿Qué tanto sabes del Inbound Marketing?

Por: Diego Campos

Twitter: @die_campro

inbound

En Marketing Digital existen diversas herramientas y técnicas que nos ayudan a posicionarnos en los primeros lugares de un buscador (SEO), vender en línea (e-commerce), hasta anunciarnos en páginas web (AdWords). Pero existe un término que engloba todos estos tipos de técnicas, dándoles una filosofía diferente al marketing: Inbound Marketing.

Para entender el Inbound Marketing, antes tenemos que hablar del Outbound Marketing, que no es otra cosa que todo aquel conjunto de técnicas que utilizamos en el marketing y publicidad tradicional, lo que conocemos como todos los esfuerzos ATL y BTL, dígase televisión, radio, prensa, publicidad exterior, etc. Se caracteriza por ser intrusivo hacia el target, lo cual lo convierte en algo tedioso y molesto para el consumidor; esto se debe a que el cliente no puede tener un control de la información que ve o recibe. Son técnicas con poco valor para el usuario, ya que no le encuentran uso, por ser simples y cortos.

Estos dos conceptos nacen al mismo tiempo en 2005 por los fundadores de HubSpot, globalizando todas estas técnicas en Inbound Marketing.

 ¿Qué es Inbound Marketing?

Es hacer que los usuarios nos encuentren a nosotros en lugar de nosotros a ellos. Es un marketing mucho más amable y cercano. No es para nada intrusivo, al contrario, el usuario controla lo que quiere recibir y ver, y gracias a esto, se pueden convertir en embajadores de tu marca, porque les otorgas contenido de valor. En pocas palabras, es hacer que el usuario nos visite mediante técnicas que los seduzcan.

Todos los esfuerzos son en medios digitales: blogs, redes sociales, buscadores, etc., haciendo que la comunicación sea interactiva, estableciendo una conexión bilateral entre el cliente y la empresa.

Según Inbound Cycle, existen 5 fases en el Inbound Marketing:

1.- La atracción de tráfico: Se realiza mediante técnicas como el Marketing de Contenidos, que hace que la propia marca obtenga beneficios como visibilidad, reputación, credibilidad. SEO, que es la optimización de la página web, tiene la finalidad de mejorar la posición de un website con los buscadores; mientras que las Redes Sociales, son todos los esfuerzos realizados con el fin de promover una marca, ya sea Facebook, Twitter, Instagram, entre otras.

2.- Conversión: Es cuando el usuario encuentra contenido de su interés, dejando sus datos, generando leads para seguir recibiendo información, y así, obtener una base de datos mucho más precisa.

3.- Automatización del marketing: Consiste en la utilización de un software para realizar ciertas tareas específicas de forma automatizada. Se asegura la entrega del mensaje idóneo al público correcto en el momento perfecto. A éste público lo llamamos Lead, que es un cliente potencial que toma iniciativa de compra estimulado mediante los landing page.

Se utilizan dos técnicas:

– Lead Scoring: Mide de forma automatizada al usuario, seleccionando correctamente al consumidor que esté más cerca a realizar una compra.

– Lead Nurturing: Entrega por e-mail de forma automatizada contenidos personalizados en función del ciclo de compra del usuario, perfil y comportamiento.

4.- Fidelización: Se trabaja en la fase post-venta. Una vez que el cliente realizó una compra, se le sigue ofreciendo información que le resulte útil, manteniendo contacto con él, sin caer en lo intrusivo.

5.- Análisis.  El Inbound  Marketing permite analizar las acciones puestas en marcha y la respuesta de los usuarios. Se puede medir día tras día dando oportunidad de mejorar las acciones de la estrategia.

Tiene que quedar claro que en el Inbound y Outbound no hay confrontación alguna. Es todo lo contrario, forman parte de un conjunto de acciones, que entre ellas se complementan.

Por último, recuerda que tanto el usuario como las tendencias van evolucionando y se tiene que ir adaptando a cada una de estas. Prepara una buena Estrategia de Marketing Digital que involucre todas las técnicas del Inbound, no seas intrusivo, desarrolla un buen contenido de valor y proporciónale al usuario la información que le sea útil.

Fuente:

Inbound Cycle

Tu empresa necesita una estrategia de Video Marketing sí o sí

Por: Nayeli Ocampo

Twitter: @nayeliocampo

Video marketing

Que tu empresa necesita una estrategia integral de marketing digital es un hecho, y que en esa estrategia debes incluir contenido en formato de video también. Esto se demuestra en los estudios de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) y el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

En mayo de 2016, la AMIPCI reveló que el 59% de la población nacional era usuario de la red global,[1] lo que nos otorga un nicho de oportunidad amplio para llegar a diversos públicos. Mientras que en el caso específico del video, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales en Radio, Televisión e Internet que realizó el IFT en ese mismo año, revelaba que el 26% de los entrevistados declaró consumir contenidos audiovisuales por este medio siendo YouTube (92%)[2] la plataforma más popular para acceder a ellos.

Eso significa que cada vez que alguien quiere saber algo de cualquier tema su opción será buscar un video que le explique más al respecto. Se proyecta que para el 2018 el 84% del tráfico en web serán videos[3], y esto sin duda se debe a que con un minuto puedes expresar tanto, como en un ensayo de tres páginas.

Para llegar a clientes potenciales que busquen información para definir su compra, un video será su fuente principal de información. Eso significa que tu marca necesita crear contenido atractivo y útil para implementar a tu estrategia de marketing digital.[4]

Pero los videos para redes sociales no tienen que ser precisamente un anuncio, como los usados en los medio convencionales. También podemos encontrar revisiones de producto, tutoriales, transmisiones en vivo o incluso testimoniales.

Animated GIF  - Find & Share on GIPHY

Las revisiones de producto son videos cortos que describen los aspectos principales o especiales de algún producto o servicio. Los tutoriales se enfocarán más a explicar las funciones y presentar las utilidades, deben ser muy explícitos y de preferencia estar divididos por funciones específicas para que su duración no sea prolongada.

Los testimoniales son opiniones de usuarios, incluso pueden ser ajenos a la marca, y lo que hacen es brindar su opinión. Para algunos usuarios este es el video que realmente influye en su compra, ya que les brinda una referencia realista que consideran más objetiva.

El video en vivo, se realiza en tiempo real, aunque su temática puede ser cualquiera de las anteriores. El comercial o infomercial, imita totalmente el estilo de los comerciales de televisión o del cine, y, en general, prioriza las cualidades subjetivas de la marca.

La variedad de contenido que se puede presentar en formato video es extenso y depende de los objetivos de la marca. Por eso es necesario definir una campaña adecuada para cada necesidad. Todos serán cómodos para los usuarios y presentarán distintos aspectos de tu empresa, por ello deben ser producidos con calidad.

Al final el video no sustituye otros medios de comunicación, pero sí representará una herramienta indispensable que deberás considerar y aplicar en la estrategia de medios digitales de tu empresa continuamente.

[1] 6 datos del consumo de internet en México, El Financiero, 14 de agosto 2016: http://eleconomista.com.mx/industrias/2016/08/14/6-datos-consumo-internet-mexico

[2] El IFT da a conocer la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales en Radio, Televisión e Internet (Comunicado 86/2016): http://www.ift.org.mx/comunicacion-y-medios/comunicados-ift/es/el-ift-da-conocer-la-encuesta-nacional-de-consumo-de-contenidos-audiovisuales-en-radio-television-e

[3] 9 razones por las que deberías hacer video marketing ya. 40 de fiebre: https://www.40defiebre.com/por-que-video-marketing/

[4] 7 ejemplos de video marketing para mejorar tus posts. 40 de fiebre: https://www.40defiebre.com/tipos-videos-apoyo-contenido-posts/

La nueva estrategia en medios digitales en el mundo del fútbol

Por: Iván García

Instagram: @gmnavi

En la actualidad, la demanda por parte de los aficionados a los deportes ha cambiado, ya que las nuevas generaciones (millennials) crecieron con nuevas opciones para obtener información de primera mano en medios digitales, es decir, sitios web, blogs, videoblogs.

El deporte es el único espectáculo que tiene que transmitirse en vivo, y ante la revolución en el marketing digital que se ha hecho en los últimos años, los directivos de los equipos de fútbol han tenido que adaptarse para que sus productos se consuman.

En México hoy en día existen “broadcasts” con contenido exclusivo, como Chivas TV. Esto ha permitido que los aficionados tengan un buen engagement con el club, sin dejar de lado a Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat para enterarse de la vida cotidiana de cada jugador.

En Holanda, la directiva del PSV Eindhoven está trabajando en crear una tarjeta que permita ser el boleto de entrada al estadio, que sea un esquema de pago para consumos en días de partido, la tarjeta para manejo de lealtad, la tarjeta de descuento, etc.

Ante esto las televisoras están intentando abarcar este nuevo mercado transmitiendo partidos en sus sitios web.

Mientras tanto Netflix y La Liga se encuentran en pláticas para llevar el fútbol español a dicha plataforma. Javier Tebas (Presidente de La Liga), habló con el diario AS sobre el tema:

Estoy convencido que sí. No va a tardar mucho. Tenemos que cambiar el concepto de la televisión tradicional. El millennial lo que quiere es no estar vinculado tanto tiempo, o enganchado, a un canal y quiere tener más libertad. Netflix y HBO dan libertad y el fútbol también. En Alemania todo lo nuestro es OTT* y no a través de un canal de televisión tradicional.”

Además, agregó: “Yo creo que el fútbol es barato. Si pagas 40 ó 30 dólares para ver la Premier o La Liga, se gasta más cuando tomas dos cervezas en un pub cualquier día. El Facebook Live es un canal de promoción. Queremos buscar el equilibrio entre lo que se paga y lo libre. Los canales digitales tienen que ser un tema de promoción de tu producto”.

Es interesante como los hábitos y costumbres de los aficionados a este deporte han cambiado en poco tiempo y cómo los equipos de fútbol de la liga local y de otros países están trabajando para desarrollar productos en medios digitales para cubrir las necesidades de sus seguidores.  Tú, ¿qué opinas? ¿Qué crees que nos depare en mundo del fútbol digital?

*De acuerdo con The Competitive Intelligence Unit (CIU), las plataformas Over The Top son las que transmiten información a dispositivos electrónicos conectados a la web, como por ejemplo computadoras, teléfonos inteligentes, tablets, y Smart TV’s.

Fuente: Merca2, Sopitas.com