Posts By: Coco Mkt

Iñárritu Salvó Canal 5

Sin duda, el cineasta más buscado del momento es Alejandro González Iñárritu. Ha conseguido ganar un premio de la Academia (va por el segundo) y su sorprendente equipo técnico nunca lo defrauda. No obstante, no todos saben que por un tiempo, manejó y diseñó todo el aspecto de lo que conocimos como Canal 5. El resultado fue revolucionario, quieres verlo?

 

Sé simple, sé como Pantone

 

Quizás conozcas Pantone como la mayor autoridad que dicta el uso de color y el mayor proveedor de sistemas de color para una selección precisa de los tonos de una empresa u organización. Bueno, esta empresa es brillante y simple en cuanto a su merchandising. Si algo quieres aprender de ellos debe ser su simplicidad.

 

Por ejemplo, estas hermosas sillas

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O estas patinetas

 

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Quizás quieras adquirir uno de estos protectores de celular

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O unos bellos tennis

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Este y muchos otros productos destacan por dos cosas: la simplicidad y la psicología del color, ¿qué opinas? ¿qué has pensado para tu marca?.

 

Estar OffLine es un lujo

Por: Erick Hernández

Durante la segunda mitad del siglo XX la mayoría de los esfuerzos de inversión tecnológica, iban guiados a la creación de una red mundial de comunicación. En 1991 se anuncia públicamente la World Wide Web, tal y como la conocemos hoy en día; donde su importancia radica en el flujo de comunicación global a una escala sin precedentes en la historia humana.

Cuando el “Internet” sale al mercado común, era demasiado caro estar conectado y necesitaba de cierta infraestructura para que en un hogar se pudiera instalar una computadora con acceso a Internet; por lo que se consideraba que estar en línea era todo un lujo.

Actualmente Personas separadas en el tiempo y el espacio, la usan para intercambiar o incluso desarrollar mutuamente sus pensamientos más íntimos, o alternativamente sus actitudes y deseos cotidianos. Con todos los avances que se lograron a la fecha, creamos una saturación de información y la intensa necesidad de estar online ha empezado a causar mucho estrés entre las personas; lo que dio como resultado la necesidad de buscar momentos offline y poder vivir en la vida real, aunque sea por un instante.

Con el avance de la tecnología en los años siguientes, la necesidad por estar conectado tanto en sentido laboral como en ámbito social, es cada día más importante y de cierta forma casi una obligación. Hoy en día la mayoría de la información se intercambia por la web de forma inmediata, tanto noticias como archivos son compartidos a impresionantes velocidades, esto suma importancia al que una persona este online todo el tiempo.

En el nuevo siglo surgen las redes sociales, donde contactar a través de la red puede llevar a un conocimiento directo o, incluso, la formación de nuevas parejas.

Con este fenómeno; las redes sociales empezaron a tomar relevancia importante cuando las empresas voltearon a ver la oportunidad de crear publicidad barata a través de estas, creando nuevas formas de publicidad y hasta nuevos tipos de ocupaciones. De igual manera el lenguaje y la manera de conversación cambio súbitamente, es común ver a millones de personas con la mirada abajo y con las manos juntas agarrando el celular, aun cuando estemos frente a frente la casi adicción que genera el Smartphone es impresionante e impide la interacción en persona. Todo esto ha agregado todavía más importancia a que un individuo este online 24hrs los 7 días de la semana.

En E.U se empieza a crear conciencia de lo importante que es rescatar las conversaciones frente a frente y la importancia de darte un tiempo sin Internet o ningún tipo de gadget; ya que se han dado cuenta que la persona común, empieza a tener ciertos estragos físicos por el constante estrés que genera la conversación online. Por ejemplo, en Atlanta esta se encuentra el Restaurante Neo en el barrio Buckhead que ofrece una solución: desenchufarse por completo, exigiendo a los comensales que dejen sus teléfonos al capitán de meseros. Otro ejemplo es en Filadelfia donde existe un restaurante que invita a la conversación dejando de ofrecer WiFi y prohibiendo de igual forma el acceso a celulares. Estas acciones han causado controversia y a la vez generado una cierta fascinación para estos santuarios sin conexión. A raíz de esto personas en todo el mundo están buscando escapatorias para estar offline aunque sea durante sus vacaciones, encontrándose que escapar del internet y de la necesidad que tenemos de ella es prácticamente un lujo.

¿Has buscado la forma de estar offline aunque sea por un momento? ¿Te consideras un adicto a tu Smartphone? ¿Tienes alguna sugerencia para estar Offline? Por favor coméntanos, comparte este artículo y #EchaleCoco a nuestros otros artículos.

 

 

La estrategia del Vodka Iceberg

 

Una máxima del marketing es ser único y cuando de originalidad se trata, hay quienes van al extremo. Ese es el caso de Iceberg Vodka, quienes literalmente cultivan icebergs en las heladas aguas de la Antártida, cerca de Canadá y Groelandia para “obtener la más pura agua para hacer el más suave y delicioso vodka”. Y no es tanto el sabor, sino la curiosidad que nos hace voltear a esta marca para descubrir cómo sabe un bendito iceberg. Incluso podría saber igual que todos los demás, pero no lo sabremos hasta que no lo compremos y ahí, es donde Iceberg Vodka, ha ganado.

Mira un poco más sobe su proceso:

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Primero usan barcos, para transportar los bloques de hielo y alimentarlos hasta que tengan el tamaño ideal.

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Después, toman pedazos de hielo de un tamaño razonable para trasladarlos a ….

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Ya después se usa para hacer esta mágica bebida. ¿Le entrarías?

Lo que nos dejó el CES

Por Aarón Arredondo

Este inicio de año llegó muy alentador con el primer evento importante, la CES (Consumer Electronics Show) en su edición 2016, la feria del consumo electrónico más grande del mundo realizada del 4 al 9 de Enero en Las Vegas. Este evento trae consigo 200 mil pies cuadrados de innovación tecnológica donde las marcas que todos queremos y apreciamos muestran sus próximas mejores cartas. Aquí podemos ver los prototipos de los próximos gadgets y aparatos en el mercado; la punta de lanza de los desarrollos más destacados y claro, las tendencias en cuanto lo que debemos consumir. Lo más importante durante estos días tiene que ver con dos áreas que ya se esperaban, pero aún no habían muestras como tal, hablamos del área automotriz y de electrodomésticos.

Próxima Generación de Autos

Este año brilló por el aumento de la presencia de empresas de automóviles. Ninguno se ha querido quedar fuera y ¿Cómo no? si la tendencia esta ocasión fue la #Autoconducción.

Así es, la industria automotriz está apostando por autos 100% eléctricos y 100% inteligentes. El sector de los autos llega como tecnología de consumo con un montón de propuestas como los centros de entretenimiento, mapas cada vez más precisos, conexión a Internet (ahora sí, realmente móvil) y conducción autónoma.

El lanzamiento que todos esperaban, el denominado Future Car (el FFZero1) de la nueva y creciente empresa de autos eléctricos, Faraday, es un monstruo jalado por batería que incluye puerto para smartphone en el volante, conexión a Internet, la habilidad de llegar a 321 km/h, interfaz touch, un casco que da oxigeno y aire al conductor y unos aeroventiladores que enfrían las baterías que mueven al coloso. La intención es hacer de los automóviles una plataforma de interacción. Apple y Android tienen ya preparados sus Sistemas Operativos para autos y sólo esperan echarlos a andar.

Otras empresas trajeron sus propias propuestas como VolksWagen, que se ocupó por llevarnos al pasado con una hermosa “Combi”; Chevrolet trajo un auto 100% eléctrico (Volt); la BMW no se quedó atrás con el i8, también llamado Ethos y Toyota llegó con una tecnología autónoma y de mapas; Mercedes trajo su sistema de autoconducción y conexión a Internet.  Nadie esperó que Ford uniese fuerzas con Amazon con la posibilidad de controlar la casa inteligente desde el auto con funciones como encender la luz o el termostato desde la comodidad del volante. La integración de drones son otra serie de posibilidades que nos deja la CES.

Serán los Software un importante factor para escoger entre automóviles. Por ejemplo, el sistema de inteligencia artificial de Nvidia tiene la potencia de 150 computadoras MacBook. Ve agregando una de estas opciones a u #Whishlist.

Casa y Salud

La segunda grande columna durante el CES fue aquella de los electrodomésticos donde la intención será crear casas inteligentes. Ya con anterioridad se ha hablado del Internet de las cosas, la posibilidad que los gadgets tengan una cierta autonomía para notificarnos de ciertas cosas, como un refrigerador que nos pueda avisar cuándo necesita ser llenado de nuevo, por ejemplo; incluso, se ha pensado en la ropa. Este año fueron más de 500 empresas de dispositivos entre los que se encuentran aquellas prendas inteligentes que miden tu actividad física que van desde un sostén (OMsignal) hasta pulseras (Fitbit), las cuales, monitorean el ritmo cardíaco, energía, gasto de calorías, entre otras cosas.

Están también las aplicaciones que miden el valor nutritivo de tus alimentos, parches para alertar de la radiación solar e instrumentos de otras áreas como impresoras 3D, robots, aditamentos de realidad virtual, como un cinturón inteligente. Las gigantes Samsung y LG están ya entrando en la competencia de los electrodomésticos conectados que probablemente en pocos meses veremos en los anaqueles de todas las tiendas.

A pesar de todo, nos encontramos aún en una fase preliminar de muchos de estos aparatos. Tu qué opinas, ¿Podrías tener alguno de estos artículos en tu casa?

4 Tendencias del Marketing del 2016

Por Aarón Arredondo

2016 pinta como un año para grandes transformaciones en la red y no es exageración. Basta mirar todos los cambios e innovaciones que nos trajeron nuestros sitios y Redes Sociales. Es indispensable mantenerse el día para posicionar tu marca, así que aquí te damos una pequeña guía sobre dónde debes poner tu mirada en este primer trimestre.

Vídeos (360 e interactivos)

Es ya un año de la introducción de los vídeos interactivos a finales de 2014 e inicios del 2015 con ejemplos como el Honda Civic Type R y la canción del momento de un famoso cantante italiano. Esta tendencia desapareció rápidamente, por los altos costos de mantener un contenido así en la Web.

No obstante, durante la segunda mitad de 2015 se explotó el uso de un concepto de lo más interesante: el Vídeo 360° que permite al observador rotar a gusto el ángulo de visión de  la imagen en un ambiente 100% envolvente. Lo increíble de este segundo es, a pesar de lo complejo de su realización, que mantenerlo en tu sitio web no cuesta un extra. Basta montarlo en una plataforma como Youtube o Facebook  tus usuarios serán libres de disfrutar esta experiencia.

Existe una creciente comunidad al respecto, incluso se comienzan a dar los primeros pasos de series web con visión envolvente ¿Qué esperas para entrar a esta tendencia?

Fast Delivery

Las ventas Web son un hecho y han ganado confianza suficiente para que hasta los más reacios intenten hacer compras en un sitio, e incluso el móvil. Un modo de hacer que tu negocio resalte  frente a otros es procurar que el envío sea cada vez más veloz. Recuerda que la experiencia de compra es primordial. La venta (y debes tenerlo como tu mantra principal) no acaba cuando mandas un paquete, sino tienes que asegurarte que llegue bien y tu cliente esté satisfecho por tu servicio.

Ocuparte de estas cosas harán que tu empresa tenga una buena imagen entre los consumidores e incluso te recomienden con otras personas.

Tráfico del Web al Móvil

Como bien se refleja en el punto anterior, los móviles están cobrando un auge impresionante y es que ¿Cómo no hacerlo? invertir en un Smartphone es como escoger a tu compañero de vida. Es tu modo de contacto con el mundo además de una tienda, tarjeta de crédito, mapa, sitio de entretenimiento y mucho más. Además, los avances de conexión móvil que no llevan a tener una velocidad de descarga mayor. Todo esto nos permite decir que tener un sitio específico de tu negocio para teléfonos, phablets y tabletas es un must have para las estrategias de tu negocio en este año.

Recuerda que un sitio para móvil debe tener una interfaz específica diseñada específicamente para esta plataforma. Sencilla y clara de usar. Que a través del diseño y un mensaje sin mayores complicaciones, logres que tu audiencia llegue a los objetivos que buscas.

Omnichannel

Haz que tu cliente tenga la misma experiencia desde todos los canales. Esta palabra que parece tan compleja expresa una enorme virtud para alguien que busca hacer ventas en la actualidad. Hoy, un negocio tiene una red de canales diferentes en diversas plataformas, como pueden ser todas las Redes Sociales, tu negocio físico, tu web, a través de la vía telefónica y por supuesto, el sitio móvil, todos tienen virtudes y defectos que los diferencian.

No obstante, es indispensable que tu cliente tenga la misma experiencia, la misma satisfacción y la misma accesibilidad de compra desde cualquiera de tus canales. Debes tener la maestría para lograr que los usuarios que visitan el compendio de tu web se identifiquen con tu marca y que la imagen que buscas proyectar sea la misma desde todas sus trincheras.

Estás aún a tiempo para sumarte a las tendencias de la temporada, así que no lo pienses más ¿Conoces alguna otra tendencia? no dudes en comentarnos. Síguele echando coco.

Mobileggedon, la catástrofe responsiva

Por Rodrigo García

Ha pasado una semana desde que Google implementó los cambios en su algoritmo buscando que las páginas web mantengan la misma experiencia de navegación desde ordenadores y dispositivos móviles.

Este cambio conocido como #Mobileggedon responde al crecimiento del uso de dispositivos móviles por parte de los usuarios y que será una constante a futuro de acuerdo a GSMA quién afirma que en 2020 la mitad de la población mundial se conectará a Internet por este medio, como lo muestra en su estudio Digital Inclusion Report 2014.

Google lanzó un sitio donde los interesados en mejorar su experiencia para dispositivos móviles pueden realizar un diagnóstico y saber que puntos requieren atención para no ser afectado por los cambios.

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Sin embargo, existe otra cara de la moneda, Google también recuerda que la optimización requiere pensar que no sólo se desarrollan contenidos para mejorar el posicionamiento con elementos técnicos y de programación, sino para que las personas encuentren los contenidos que buscan y así aproximarse más al concepto del Internet de las Cosas.

En lo específico estos cambios sólo afectan la configuración de los SERP a través de dispositivos móviles, por lo que las búsquedas realizadas desde ordenadores y demás medios no sufrirán ningún cambio por ahora, pero Google ha dicho que el siguiente paso es considerar la velocidad de carga como factor de posicionamiento, principalmente para evitar el uso de recursos que impidan una correcta visualización.

Con este suceso es evidente que el desarrollo y posicionamiento web requiere de un equipo que contemple tanto los aspectos técnicos como de contenido de forma equilibrada y de acuerdo a una estrategia integral de marketing digital.

Analytics VS AdServer, el error de la medición como valoración de resultados

Por Rodrigo García

Durante la evolución en la medición del desempeño de las campañas publicitarias online el uso de herramientas de análisis web y de comportamiento de anuncios ha sido un elemento de atención, el cruce de datos de estos recursos requiere entender ¿Qué se mide? y ¿Cómo se mide? de tal forma que cuando los clientes y agencias comparen resultados los criterios de medición sean los mismos.

Las herramientas de Análisis Web se enfocan en cuantificar la experiencia de navegación en las plataformas digitales, mide el número de visitantes de un sitio, el tiempo que permanecieron navegando, cuantas páginas internas visitaron, desde que dispositivos lo hicieron y otros elementos de comportamiento, principalmente la interacción.

Por su parte una herramienta de AdServer implementa, mide y monitorea los mensaje publicitarios con la finalidad de obtener certidumbre de su desempeño. Ya sea por click o impresiones (numero de veces que un usuario es expuesto al mensaje) y sus variantes para medir este proceso, es una herramienta que permite saber si el funcionamiento es óptimo y en su caso redirigir la estrategia en tiempo real.

Las dos herramientas ofrecen análisis prospectivo, es decir como podría comportarse un contenido dado, pero su principal tarea es la auditoría. Aún en las herramientas de Google Analytics y Double Click existen un margen de discrepancia, a pesar de pertenecer a la misma empresa, debido al factor humano y tecnológico que puede ir desde la duplicidad de impactos hasta herramientas de bloqueo de publicidad.

Es importante considerar que actualmente en las herramientas de auditoría la oferta de medición sobrepasa la oferta de valoración, lo cual ha provocado un boom de herramientas que pueden cuantificar la parte cualitativa de la interacción mediante avanzados algoritmos y analistas especializados, fenómeno que va de la mano con el concepto de El Internet de las Cosas.

Lo importante en este caso no es sólo la capacidad de manejar una herramienta, sino demostrar al cliente que se realiza un esfuerzo constante por optimizar al máximo la tecnología de auditoría, con sus respectivas recomendaciones y manteniendo las expectativas dentro de la realidad del mercado. No se trata de magia o una ciencia exacta, es una disciplina que requiere dedicación y trabajo en equipo.

Batman V Superman, la amenaza de las filtraciones de contenido

Por Rodrigo García

El pasado viernes 17 de abril se filtró en redes sociales un trailer de mala calidad con subtítulos en portugés de la próxima película Batman V Superman: Dawn Of Justice adelantando el anuncio de su director Zack Snyder quién había dicho que estaría en el mundo digital hasta el 20 de abril.

Las reacciones de este suceso convirtieron #BatmanvSuperman en trending topic dando comienzo de forma anticipada a la campaña de posicionamiento del film programado para marzo 2016, sin embargo, ante está filtración la cuenta @BatmanvSuperman publicó en twitter el trailer de manera oficial y posteriormente en otras redes sociales, compitiendo con el segundo trailer de la séptima entrega de Star Wars y Jurassic World.

En julio del año pasado el director aclaró que a pesar del planteamiento “VS” evidente de la película no busca que sea entendida como un trabajo de enfrentamiento, sino como una exposición de la furia e ira que los personajes ostentan en la forma de combatir el crimen de ahí que se utilice sólo “V”.

El discurso narrativo pretende dar seguimiento a Man Of Steel y ser una precuela de Justice League que será un replanteamiento del universo fílmico de DC Comics y un posible cambio de la rentabilidad de dichas producciones, las cuales no han sido tan fructíferas como la trilogía The Dark Night de Christopher Nolan.

Es interesante observar que a pesar de que Man Of Steel tuvo un excelente manejo de la expectativa del público previo al estreno, esta filtración de Batman V Superman puede interpretarse como una falta de previsión en la seguridad de un proyecto que ha mantenido un hermetismo muy estricto desde que el público criticó la elección de Ben Affleck para interpretar el papel del Caballero de la Noche.

Otro motivo de crítica ha sido la opacidad manejada en los personajes de Snyder, que ante los ojos de los fanáticos más asiduos al mainstream, contrasta radicalmente con otras versiones fílmicas y de los mismos cómics, hecho mencionado también en su adaptación de The Watchmen.

El gran reto para la película es mantener la expectativa del público los siguientes 11 meses de tal forma que el impacto generado por este trailer se continúe teniendo al público al filo de su pantalla.

 

¡Disfrúta del primer trailer de Batman V Superman!

 

Star Wars Episodio VII, el despertar de la franquicia

Por Rodrigo García

Este día fue lanzado el nuevo trailer de la séptima entrega de Star Wars titulado “The Force Awakens” y no sólo emocionó a fanáticos, también se convirtió en un trending topic muy singular con el uso de una serie de emojis en twitter con los Hashtags: #StarWars #StarWarsCelebration #TheForceAwakens #C3PO #Stormtrooper y #BB8. Todo esto en el marco del evento “Star Wars Celebration” en Anaheim, California que desde 1999, previo al estreno del Episodio I “La Amenaza Fantasma”, se ha celebrado año con año reuniendo a cientos de fanáticos de la saga.

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Los emojis en Twitter han sido un gran acierto entre las dos marcas, principalmente debido a la preocupación de Disney de conectar la saga Star Wars con nuevas generaciones y mantener la fidelidad de las anteriores tomando en cuenta que fue hace 38 años cuando se estreno la primer película Episodio IV “A NewHope” transformándose en un fenómeno de la cultura popular.

En 2012 la franquicia fue adquirida por The Walt Disney Company por la cantidad de 4,050 millones de dólares que forma parte de Lucasfilm fundada por el cineasta George Lucas en 1971. Respecto a la venta Lucas comentó: “Es para mí tiempo de pasar ‘Star Wars’ a una nueva generación de cineastas. Siempre he creído que ‘Star Wars’ podría sobrevivirme y pensé que era importante establecer la transición durante mi vida”. 

Disney afirma que la adquisición se debió a la trascendencia económica y cultural que ostenta la compañía fílmica, misma que pretende mantener bajo la supervisión del cineasta y del equipo designado para llevar Star Wars al siguiente nivel. De está forma se tiene planeado realizar también a futuro el Episodio VIII y XIX de la saga y algunos Spin off.

El estreno de la séptima entrega está programado para el 16 de diciembre de 2015, sin embargo, las estrategias de marketing del equipo de Relaciones Públicas de Star Wars y Disney buscarán mantener el interés del público con diversas sorpresas y nuevos emojis en Twitter conforme el gran día se aproxime.

¡Mientras esto sucede en una galaxia muy lejana disfruta de los primeros dos trailers!